Меню

Каким цветом писать объявления



Цвета, которые помогают продавать

Цвет определяет эмоциональную реакцию пользователя на сайт, даже если сам человек этого не осознаёт. Какие цвета использовать для фона и разных элементов сайта, чтобы вызвать те или иные ощущения, и как правильно сочетать цвета в веб-дизайне, читайте ниже.

Результаты исследования С. Сингх (Satyendra Singh) показывают, что покупатель всего за 90 секунд формирует мнение о продукте, причем 62-90% этого взаимодействия определяется только цветом.

Умение использовать цвета можно прокачивать до бесконечности. Это настоящая бездна возможностей для воздействия на человека.

Для того, чтобы подобрать наиболее подходящую цветовую схему, дизайнеры ориентируются на психологию цвета, которая раскрывает эмоциональную, смысловую составляющую цвета, цветовой круг, показывающий отношения между различными цветами. Также во внимание принимаются существующие тренды, устоявшиеся для той или иной сферы деятельности цветовые решения. Решающим моментом является поставленная цель, специфика бизнеса и его аудитории.

Каждый видел в графической программе цветовой круг.

Немного истории: цветовой круг изобрел Исаак Ньютон. Обосновав теорию света и цветов в 1666г. Именно она легла в основу становления и развития современной оптики, малой и составной частью которой является web-дизайн. Ньютон при помощи трёхгранной стеклянной призмы разложил белый свет на семь цветов (в спектр), тем самым доказав его сложность (явление дисперсии), открыл хроматическую аберрацию.

Цветовой круг — это идеальное доказательство теории, что гениальное всегда просто. Круг позволяет вам выбрать цвета, которые гармонировали бы вместе.

Чтобы найти правильную цветовою схему, необходимо использовать любые два цвета друг напротив друга, любые три цвета на равном расстоянии при формировании треугольника или любой из четырех цветов, образующих прямоугольник (две пары цвета друг напротив друга). Цветовые схемы остаются правильными независимо от угла поворота.

На основе нескольких исследований — анализа, опубликованного на сайте Vandelay Design, и поста о цветах в Smash Magazine — мы объясним, как цвета влияют на эмоции и помогают создавать UX-дизайн.

Источник

6 лайфхаков для оформления объявления: от контраста до контекста

Яна Дворецкая редактор ppc.world (до 2020)

Рынок рекламы высококонкурентный: если сильной заинтересованности в предмете рекламы нет, то внимание пользователя нужно цеплять и удерживать. Для этого ничто не должно мешать визуальному восприятию рекламы.

Мы подготовили адаптированный перевод статьи из блога WordStream с лайфхаками по оформлению рекламного объявления.

Учитывайте цветовой контраст

До сих пор не раскрыт секрет, каким цветом раскрасить кнопку, чтобы она вызывала желание на себя нажать.

Насколько удачным будет цвет, зависит:

  • от предпочтений аудитории сайта;
  • цветового контраста с другими элементами.

Почему контраст важнее цвета. Исследование маркетинговой компании Hubspot показало, что на красную кнопку нажимают на 21% чаще, чем на зеленую. Но компания резюмирует, что без большого количества зеленого цвета на странице такого роста эффективности они бы не получили. Один улучшает восприятие другого.

Еще Леонардо да Винчи в «Книге о живописи» писал: «Из цветов равной белизны и равно удаленных от глаза тот будет на вид более чистым, который округлен наибольшей темнотою, и наоборот, та темнота будет казаться наиболее мрачной, которая будет видна на наиболее чистой „белизне“, каждый цвет лучше распознается на своей противоположности».

Чтобы выбрать для рекламного объявления доминирующий и контрастный цвета, обратитесь к цветовому кругу. Лучше сочетаются те, что находятся друг напротив друга.

В инструментах Canva`s Color Palettes и Adobe Color все еще проще: выбираете цвет, и вам предлагают наиболее удачные сочетания с ним.

Другие способы выделить кнопку — настроить яркость, масштаб и насыщенность.

Важно! При выборе цветовой палитры для рекламы учитывайте объем информации, которую потребуется обработать пользователям. Обилие текста и яркие цвета — мощные раздражители, которые отпугнут потенциальных клиентов. А если в рекламе много информации, используйте черно-белую палитру или менее насыщенные оттенки.

Пишите понятно, сокращайте безжалостно

В заголовках объявлений или на кнопках CTA пишите недвусмысленно, ведь времени на объяснения мало: лишь 9% читают рекламное сообщение дольше секунды.

Ниже — пример рекламы, которая не работает.

Что плохо:

  1. Между заголовком, подзаголовком и кнопкой много текста — это отвлекает. Пользователь в растерянности: куда смотреть в первую очередь, внимание рассеивается.
  2. Призыв на кнопке CTA нечеткий: Давайте расти.
  3. Слишком много текста и графических элементов рассеивает внимание на таком маленьком объявлении.

Как лучше:

  1. Заголовок с прямым призывом к действию. Тут не место для креатива — чем быстрее пользователь поймет, о чем речь, тем лучше.
  2. Лишний текст убран, визуально выделен заголовок — все внимание пользователя отдано ему.
  3. Простой, понятный и привлекательный CTA: бесплатный отчет.

Подстройте дизайн рекламы под текст и наоборот

Значение поговорки «краткость — сестра таланта» раскрывается во всей красе, когда пишешь текст для рекламного баннера. И особенно, когда адаптируешь его для экрана смартфона.

И в том, и в другом случае посыл должен быть четким, понятным и побуждать к действию. Все лишние слова лучше убрать вместе с профессионализмами, если реклама ориентирована на широкую аудиторию. Короткий рекламный текст особенно важен для объявлений на мобильных устройствах.

Читайте также:  Светодиодные прожекторы цвет зеленый

При редизайне баннера ниже все это учли.

Что сделано:

  • убрали лишний текст;
  • сократили заголовок объявления;
  • усилили контраст кнопки.

Для лучшего восприятия рекламного сообщения ориентируйте взгляд рекламных персонажей на кнопку CTA, так вы привлечете внимание к этой области и повысите конверсию. Люди охотнее обращают внимание на то, куда смотрят другие.

Шрифты имеют особое значение

Тонкие шрифты кажутся более утонченными и женственными. Тяжелые, жирные начертания — агрессивными. Шрифт созвучный содержанию текста помогает его обработке и пониманию.

Если вы рекламируете повседневные товары, реклама должна восприниматься быстро. Долго вчитываться в текст о пакете молока никто не станет, это трата времени. Выбирайте тот шрифт, который читается легко и быстро.

Если вы рекламируете товары люкс, деликатесы или сложные высокотехнологичные товары, то беглость восприятия сыграет злую шутку. Исследования подтверждают, что потребители с большей вероятностью купят деликатес, если в рекламе использован сложный, трудночитаемый шрифт.

Замедлите восприятие рекламы, чтобы обратить внимание аудитории на необычность, уникальность товара.

Не упускайте инфоповоды, используйте их в рекламе

Праздники и важные события — плодотворная почва для креатива.

Реклама «по случаю» помогает:

  1. Улучшить восприятие рекламного сообщения. Даже небольшие визуальные перемены увеличивают беглость восприятия. Пользователи затрачивают больше ресурсов на ментальную обработку нового и глубже вникают.
  2. Повысить трафик и привлечь больше посетителей на сайт. В особые дни аудитория с удовольствием просматривает релевантные объявления — все, что относится к празднику или другому инфоповоду. Это вызывает всплеск просмотров и активности.

Используйте бесплатные ресурсы для вдохновения

Необычные решения в оформлении — удел не только тех компаний, у которых в штате есть креативные дизайнеры. Любая, даже самая маленькая компания в эпоху интернета может собрать для себя идеи бесплатно.

В поисках вдохновения просматривайте:

  • фотостоки — например, Unsplash, Pexels, New Old Stock, DesignerPics;
  • изображения, логотипы, шрифты, рекламные постеры на Pinterest;
  • А в конструкторах рекламных объявлений создавайте самостоятельно ролики (Renderforest), изображения и баннеры (Bannersnack, Smart Ads Creator).

Кратко

Чтобы создать рекламное объявление, на которое обратят внимание:

  1. Подбирайте удачные сочетания цветов и создавайте контраст в объявлении.
  2. Говорите пользователям прямо, что нужно делать: кликнуть, перейти, заказать, оплатить. Они не должны пребывать в растерянности, что делать дальше.
  3. Очищайте текст от мусора: меньше слов, больше смысла.
  4. Расставляйте акценты в тексте подходящим дизайном. Товарам массового потребления и люкс-сегменту нужна разная беглость восприятия. Повышайте и понижайте ее шрифтом.
  5. Используйте ситуационный маркетинг: праздники, хайповые события привлекут дополнительный трафик.
  6. Собирайте идеи и вдохновляйтесь материалами на бесплатных ресурсах.

Понятие «крутая реклама» субъективно, а хороший дизайн — объективен. При оценки эффективности рекламного объявления опирайтесь на точные показатели, которые получите от тестирования вариантов объявления.

Наш Telegram канал со свежими новостями из мира digital

Источник

Психология цвета: какой цвет и что означает в рекламе

Вы никогда не задумывались над тем, что каждый цвет что-то означает и вызывает у людей определенные реакции?

Вы можете даже этого не замечать, но когда видите желтый, красный, синий, или любой другой цвет, то в мозгу активируются различные зоны, которые заставляют Вас определенным образом реагировать на то, что вы видите.

Очень часто «правильные» цвета используются в рекламе для достижения нужно эффекта.

Если вы хотите обратить внимание потенциального покупателя, то используйте яркий красный цвет, если хотите расслабить, то синий или зеленый.

Есть даже целая наука – психология цвета , которая определяет влияния тех или иных цветов и их оттенков на восприятия человеком реальности.

Рекомендуем прочитать: «Эффективная секс реклама: лучшие вирусные ролики с пикантной тематикой»

В данной статье мы расскажем о том, как применять цвета в рекламе, и как сделать ее, рекламу, максимально эффективной используя игру слов, звуков и всевозможных цветовых схем.

Базовые значения цветов

Не полагайтесь целиком и полностью на данные в этой таблице, используйте на практике рекомендации, которые идут дальше в статье.

Почему цвет имеет для нас значение?

Согласно Кроули (1993), цвет запускает две реакции:

1. Реакцию возбуждения.
2. Оценивающую реакцию.

Возбуждение – это психологическое состояние, характеризуемое высоким уровнем адреналина, кровяным давлением и сердечным ритмом. В результате: В ы чувствуете себя более активизированным.

В дополнение к возбуждению у вас проявляется оценочная реакция: «нравится» ли покупателям ваш выбор цвета?

В рамках психологии цвета очень важно ухватить лежащую в её основе идею . Большинство полагает, что важна визуальная природа цвета. Но это не так. Эксперименты показывают, что простое размышление о цвете может оказать тот же эффект, что и его зрительное восприятие.

В одном исследовании размышление о жёлтом цвете спровоцировало те же самые неврологические изменения (активацию левой веретенообразной извилины), что и его созерцание (Симмонс и др., 2007).

Это означает, что прочтение названий цветов (например, слова «жёлтый») способно вызвать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Лихтенфельд и др., 2009).

Правильный цвет в рекламе может увеличить Ваши продажи в разы

Далее мы проанализируем все основные цвета радуги, и разберем еще три цвета: белый, черный и фиолетовый. Каждый из них имеет свое значение, и хорош в той или иной ситуации.

Читайте также:  Что делать петушок меняет цвет

Красный цвет в рекламе

Настраивает покупателя на решительные действия.

Уверены, вы замечали, что красные цвета используют во время сезона скидок и распродаж, а также для того, чтоб донести покупателю какую-то срочную и очень важную информацию.

Как отмечают психологи, красный цвет вызывает сильное желание совершить какое-то действие. Данный цвет лучше всех остальных привлекает к себе внимание, фиксирует его на желанном предмете.

Психология цвета утверждает, что семантика красного как бы говорит: «Не проходи мимо, обрати внимание. Действуй ради того, чтоб действовать: необдуманно, быстро, решительно, дерзко».

Красный цвет также обладает некими сексуальными флюидами, и часто используется в рекламе с эротическим характером. Также стоит использовать красный цвет в той рекламе, целевой аудиторией которой являются мужчины.

Для них он всегда был знаковым. Видимо, мужской мозг особенно четко воспринимает и концентрируется на данном спектре цветов.

Но не стоит переоценивать возможности красного цвета: он будет действенный, если использовать в меру.

Выделите небольшую надпись, или часть объявления, и этого будет достаточно чтоб привлечь внимание. В то же время, если красного будет много, то это способно вызвать некое отвращение, раздражение, или даже агрессию.

Оранжевый цвет в рекламе

помогает покупателю получить прилив жизненных сил, настраивает на оптимизм и радость.

Наши предки считали, что оранжевый цвет дает здоровье, и развивает творческие способности.

Эксперты отмечают, что данный цвет лучше всего использовать в рекламе медицинских препаратов, товаров для детей, а также различных услуг, которые связаны со сферой здравоохранения.

Рекомендуем прочитать: «Креативная реклама — ТОП-8 вещей, которые нам внушила реклама»

Психология цвета отмечает, что оранжевый придает бодрость и активность, но в тоже время оставляет человека в спокойном состоянии. В этом его характерная отличительная черта от красного цвета, который тоже придает сил, но в тоже время будоражит и возбуждает.

Желтый цвет в рекламе

Настраивает на общение и коммуникабельность.

Психологи отмечают, что желтый очень общительный и открытый, поэтому, его лучше всего использовать в рекламе товаров схожего типа.

Также он предает спокойствия и уравновешенности буйным эмоциям, утихомиривает волнение, заставляет человека чувствовать себя спокойно и комфортно. Желтый цвет ассоциируется с теплом и радостью, передавая такие же эмоции тем, кто на него смотрит.

Удивительный факт: данный цвет способен «наделять» многие предметы интеллектом. Поэтому, реклама современных гаджетов выполняется в желтых цветах, или всевозможных его оттенках.

Этот цвет отлично сочетается с красным, создавая интересное слияние, привлекающее к себе на долго взгляд человека. Хорошим примером является логотип компании Shell, и вся их рекламная продукция выполнена в этих тонах.

Но не стоит забывать, что желтый цвет также используется и в совершенно иной интерпретации. Это цвет рисковых и опасных ситуаций.

Он есть на машинах газовых служб и спасателей, на знаках радиации и всевозможных предупреждения об угрозах. Тракторы, бульдозеры, тяжелая рабочая техника тоже маркируется желтым цветов. Если Ваша реклама связана с чем-то таким, то смело берите за основу именно данный цвет.

Зеленый цвет в рекламе

Расслабляет и смягчает, снимает остроту и успокаивает человека. Зеленый ассоциируется с природой.

Он очень хорош в рекламе различных натуральных продуктов питания, медикаментов, средств по уходу за кожей. Часто зеленый используется в рекламе больниц, аптек, клиник, центров здоровья и т.д.

Что еще у нас есть зеленое кроме природы?

Правильно, доллары. Поэтому, данный цвет можно использовать в рекламе различных финансовых учреждений, партнерских программ, способов продаж и заработка.

Помимо того, что он не навязчивый и расслабляющий, зеленый также провоцирует желание попробовать что-то новое, испытать то, чего ранее не знал.

Не зря темно-зеленые цвета используют банковские компании – Приват Банк (Украина), Сбербанк (Россия), Россельхозбанк (Россия) и т.д.

Рекомендуем прочитать: «Почему реклама не работает? Проблемы маркетинга»

Отлично сочетается с синим и белым цветом. Именно палитра этих цветов используется в рекламах всевозможных продуктов природного происхождения.

Розовый цвет в рекламе

Ассоциируется с романтикой и отношениями. Именно реклама продукции данного направления должна сопровождаться розовыми цветами и его оттенками.

Психология цвета отмечает, что розовый усиливает чувства, делая нас более нежными и ласковыми.

Рекламный спектр, где можно использовать этот цвет, очень широкий: от салонов красоты, рекламы парфюмов и косметики, до брачных агентств и семейных центров.

Читайте также:  Мужские галстуки зеленого цвета

Голубой цвет в рекламе

Тоже настраивает на чувства. Конечно, действует он не так, как розовый, и направлен больше на платонические, духовные отношения. Этот цвет ассоциируется с небом и водой, с чистотой, спокойствием, плавным движением и развитием.

Очень хороший и аккуратный цвет, правильное использование которого способно принести очень много пользы.

Также голубой цвет связывают с духовным развитием.

Поэтому, будет уместным его использовать в рекламе различных центров духовного развития, курсов йоги, каких-то эзотерических лекций и встреч.

Синий цвет – самый оптимальный вариант в рекламе.

Во-первых, он не раздражительный.

Это цвет воды, и на него можно смотреть часами. Самые посещаемые сайты в интернете (те же социальные сети), используют в основе синий цвет. Он привлекает внимание как и красный, но в отличии от второго никогда не вызовет раздражения и гнева. Очень лояльный цвет.

Даже тяжело очертить конкретный сферы, где вы можете использовать синие цвета. Они идеально подойдут для рекламы товаров, которые должны ассоциироваться с надежностью и авторитетностью.

Многие компании использую синий цвет в своих логотипах и корпоративных цветах.

Лучше всего синий цвет и его оттенки использовать компаниям, занимающимся авиа-перевозками, аэропортам, производителям кондиционеров и вентиляторов, освежителей дыхания, минеральной воды, морским портам и туристическим фирмам.

Синий отлично сочетается с белым, и это, пожалуй, беспроигрышный вариант. Если вы хотите в своей рекламе сочетать синий и какой-то другой цвет, то нужно быть очень аккуратным, чтоб не создать отталкивающий эффект.

Хорошим вариант объединения синего и красного является флаг США. Но это, как нам кажется, исключение из правил, нежели закономерность. Синий хорош сам по себе, и умелое его использование принесет множество выгод.

Рекомендуем прочитать: «Рекламное агентство: бизнес план перспективного дела»

Фиолетовый цвет в рекламе

Используется не часто, но на него нужно обратить должное внимание.

Психология цвета говорит нам, что фиолетовый несет в себе внутреннюю гармонию и сосредоточенность. Он помогает углубиться в себя, абстрагировавшись от всего ненужного и тревожного для Вас в данный момент.

Еще одна важная деталь – фиолетовый стимулирует те участки мозга, которые отвечают за творческий потенциал и развитие. И совершенно не случайно творческие люди выбирают за основу именно фиолетовый цвет.

Опытные маркетологи советуют использовать этот цвет в рекламе товаров, где нужно подчеркнуть новизну и креативность, или же в тех случаях, когда реклама направлена на творческих людей.

Достаточно несколько фиолетовых элементов, и Ваш посыл будет воспринят в правильном ключе.

Черный цвет в рекламе

Приходится встречать не очень часто, и этому есть вполне логическое объяснение. У всех людей с нормальной психикой, черный ассоциируется с чем-то темным, угрюмым, грустным.

Он заставляет погружаться в себя, испытывать не совсем радостные чувства. Поэтому старайтесь не делать свою рекламу темную, не перенагружайте ее черными цветами. Конечно, есть всемирно известные бренды, которые используют данный цвет в своих логотипах и рекламных роликах, но это, скорее всего, исключение из правил.

Да и если бренд известен на весь мир, то он может позволить себе нестандартные решения.

Рекомендуем прочитать: «Бизнес план тренажерного зала – как стать успешным»

Белый цвет полная противоположность черного.

Он несет в себе открытость, свет, чистоту. Но не забывайте, что это полностью нейтральный цвет. Хоть он никогда и не вызовет раздражения или негативных эмоций, но и нужный посыл при помощи белого будет донести очень тяжело.

Как правило, на белом фоне изображают надписи, рисунки, которые направлены на обычное ознакомление, без дальнейших активных действий.

Используя белый цвет в рекламе, вы не сможете акцентировать внимание на чем-то конкретном, расставить правильно приоритеты. Хотя в сочетании с красным, белый дает отличный эффект и невероятный результат.

Многие надписи о скидках, акциях и распродажах делаются именно на белом фоне красными буквами, либо наоборот.

Видео: Секреты визуальной рекламы

Вот, пожалуй, и все, что мы хотели рассказать. Теперь вы больше знаете про психологию цвета, и можете правильно использовать нужные оттенки в своей рекламе.

Всегда экспериментируйте, сочетайте цвета, ищите оптимальные решения, и следите за реакциями людей. Удачи!

Дополнительные материалы:

Классификация цветов в рекламы согласно исследованиям Ника Коленда.

Согласно системе Манселла (Манселл, 1912), цвета содержат три компонента:

1. Тон
2. Яркость
3. Насыщенность

Тон – это само название цвета.

Яркость цвета показывает, насколько тёмным или светлым он является.

Насыщенность – это уровень интенсивности цвета. Насколько красочным он является.

Часто яркость и насыщенность часто важнее тона, что является хорошей новостью для маркетологов:

«Эти открытия особенно полезны для бренд-менеджеров, ограниченных в выборе цвета, поскольку они могут достичь желаемой индивидуальности бренда, изменив яркость и насыщенность цвета». (Лабрек, 2010, с. 81)

Источник