Меню

Какие цвета какие чувства пробуждают



Психология цвета: как цвета управляют нашими эмоциями

Изучаем взаимосвязь цветов и эмоциональных состояний.

Влияние цвета на нас может иметь объективную природу. Всё, что мы созерцаем, влияет на нас, — это очевидный факт. Часто это влияние настолько объективно, что его можно измерить. Например, созерцание красного цвета повышает артериальное давление, а синий цвет понижает его.

Хорошо изучена взаимосвязь выбора цвета и эмоционально-волевых состояний человека. Психологи полагают, что психически здоровый взрослый человек, а также ребенок с 3-4 лет понимает эмоциональное содержание основных цветов. Одним из психологов, который изучал такую взаимосвязь, был М. Люшер, а также другие исследователи.

Давайте внимательно изучим взаимосвязь цветов и эмоциональных состояний на основании эспериментальных данных психологии.

Красный цвет связан с радостью и гневом. Это объясняется тем, что красный цвет является самым активным в психофизиологическом плане в противоположность синему цвету, который оказывает тормозящее действие на нервную систему человека. Можно сказать, что с красным цветом связаны все активные эмоциональные переживания человека вне зависимости от их знака: радость, страсть, гнев. Согласно исследованиям, красный цвет предпочитают экстраверты. В мифологии первобытных народов красный цвет связан с силой, причем она может быть как «злой», так и «доброй».

Желтый цвет устойчиво ассоциируется с базовой эмоцией удивления, интереса. Из негативных эмоций желтый цвет связывают с отвращением. Использование желтого и других ярких, светлых цветов рекомендовано в помещениях, где люди заняты познаввательной деятельностью и интеллектуальным трудом: понятия «догадка», «удивление», «уверенность» связаны именно с желтым и красным цветами. Кроме того, согласно Гете, оттенки желтого цвета (включая золото) благоприятны при оформлении помещений еще и потому, что связаны великолепием и благополучием. Сочетание красного и желтого цвета часто выбирают крупные бренды для того, чтобы ассоциировать марку с радостью, удовольствием. Таких брендов много: Mcdonald’s, Lipton и др.

Синий цвет связан с эмоцией интереса, а также с грустью. В физиологическом смысле синий цвет оказывает объективное тормозящее влияние на ЦНС, поэтому с ним связаны переживания пассивной направленности от спокойного созерцания до грусти и печали. Синий цвет предпочитают интроверты. А вот неприятие синего цвета может говорить о повышенной тревожности и невротизации. Оформление помещений оттенками синего может зрительно увеличить пространство, но одновременно с этим вызвать чувство холода и печаль. Оттенки синего цвета часто выбирают аптечные и лекарственные бренды, и это, конечно же, неслучайно. Человек, выбирающий то или иное лекарство, должен получить эмоциональное успокоение и уверенность.

Базовые эмоции зеленого цвета – это интерес и удивление, а также удовлетворение. Есть данные, что люди, предпочитающие сине-зеленые оттенки спектра лучше владеют собой и контролируют эмоции, не позволяя им взять верх над интеллектом. В исследованиях Гете о цвете рекомендовано использовать этот цвет в помещениях для постоянного нахождения, поскольку этот цвет дает отдых и удовлетворение.

Фиолетовый и коричневый цвета большинство испытуемых связывают с негативными эмоциями: отвращением, гневом и страхом. Фиолетовый цвет предпочитают интраверты. Оттенки фиолетового цвета вызывают беспокойство. С другой стороны, фиолетовый цвет связан с коронным энергетическим центром человека, который связывает нас с Богом. Коричневый цвет также ассоциируется с эмоцией утомления.

Эмоции черного цвета – это страх, гнев, утомление, грусть. Интраверты также выбирают этот цвет. Согласно другим исследованиям, черный цвет могут предпочитать люди с проявлением активной, яркой, экстравертированной эмоциональности и творческим воображением. Блаватская отмечала, что у первобытных людей черный цвет символизирует внутреннюю сферу Мира, Скрытый Источник, из которого исходит первоначальная (бессознательная) мудрость. Кроме того, черный цвет – это цвет статуса. Многие бренды выбирают сочетание черного цвета с золотым или желтым для того, что подчеркнуть статусность своего продукта. Черный, серый цвет и другие темные цвета не рекомендуется использовать в качестве основных в помещениях для умственного труда – созерцание серого и иных темных цветов вызывают чувство сомнения и огорчение.

Источник

Какие чувства вызывают цвета, и как это использовать в дизайне?

Сегодня я расскажу, как подобрать цвет для дизайна, основываясь на психологической характеристике цвета.

Так как я недавно проходила курс по дизайну, в ходе обучения возникало много вопросов.

Но именно по подбору цветовой гаммы вопрос возник, когда я начала выполнять заказ с нуля.

Как подобрать цвет для проекта, как сделать сочетание, чтобы цветовая палитра смотрелась гармонично.

А главное, какие цвета выбирать для разных проектов.

На самом деле цвета могут передавать огромную палитру чувств, при использовании разных оттенков. А еще больше в сочетании с другими цветами.

Мне пришлось изрядно покопаться в различных источниках и вот что из этого получилось.

Сначала разберем основные характеристики цветов.

Красный цвет — это один из основных цветов «прародителей» всех оттенков.

Его палитра очень разнообразна и даже противоречива. Так он может обозначать страсть, любовь, движение, энергию, побуждать к действию и в то же время при другом сочетании вызывать раздражительность, тревогу, чувство опасности, вызвать ассоциацию с кровью, войной и нести эффект предупреждения (дорожные знаки, светофор).

Читайте также:  Серебристо желтый цвет ваз номер краски

С этим цветом нужно быть максимально осторожным и применять его дозировано.

Не рекомендуется брать за основной цвет, особенно если фирма небольшая, начинающая развиваться.

Им можно подчеркнуть важные моменты, выделить то, на что необходимо обратить внимание.

И важно учитывать то, какие цвета будут в сочетании с красным.

Так, если это будет цвет из теплых оттенков, то он сделает красный еще агрессивнее. В сочетании с зеленым цветом красный станет мягче, зеленый будет его уравновешивать.

Холодные оттенки в сочетании с красным еще больше уменьшают влияние красного (логотип Пепси)

При этом важно запомнить: светлые оттенки красного выглядят энергично, а темные — мощно и элегантно.

Физиологически, он повышает давление и частоту дыхания. Кроме того, доказано, что красный ускоряет процесс метаболизма.

Особенно уместен в сфере питания, поскольку пробуждает аппетит, а в оформлении крупного торгового центра эффективно стимулирует продажи, поскольку призывает посетителей покупать даже то, без чего они могли бы спокойно прожить.

Оранжевый — цвет второстепенный. Очень яркий и теплый, он вызывает ассоциации с пляжем, солнцем, апельсином (сочность).

Этот цвет тоже привлекает внимание, но не подавляет, как красный. Его часто считают более дружелюбным и гостеприимным и менее вызывающим.

Его считают одним из самых жизнерадостных, молодежных и динамичных цветов. Он помогает ощутить чувство благополучия, веселья, счастья. Может поднимать настроение.

На подсознательном уровне цвет символизирует энергию, ритм, свет, энтузиазм, вызывает теплые, радостные, дружелюбные чувства.

Физиологически оранжевый действует, как лечебный.
Учеными доказано, что он способен снимать глазное давление, побороть мигрень и снять усталость спустя несколько минут пребывания в помещении, окрашенным этим цветом. Данный цвет стимулирует аппетит, а после трапезы вызывает чувство эйфории.

В зависимости от того с каким цветом его сочетают, оказывает разное влияние на другие цвета. Так, рядом с красным он приобретет нотки агрессии от красного и еще больше его подчеркнет.

Рядом с холодными цветами будет «утеплять» их, заряжая своей энергией.

Оранжевый используют для оформления кафе, ресторанов и клубов, рассчитанных на мирные беседы и потребление пищи.

Желтый цвет — второй цвет из основных «прародителей». Его часто считают самым ярким и энергичным из всех теплых цветов.

Он ассоциируется со счастьем и солнечным светом. Иногда желтый также связан с обманом и трусостью (в английском языке словом “yellow” иногда характеризуют трусливого человека).

Опять все зависит оттенков самого цвета и цветов, с которыми он сочетается.

Этот цвет, как и красный, очень хорошо привлекает внимание и благоприятно влияет на умственную деятельности, то есть, под его влиянием легче выполнять умственную работу.

Ярко-желтый цвет может привнести в дизайн ощущение счастья и радости. Мягкие оттенки желтого хорошо подходят для детей — в отличие от розового или голубого, желтый цвет не привязан к полу ребенка. Светло-желтый дает ощущение спокойствия и счастья. Темно-желтые и золотистые оттенки ассоциируются со стариной, поэтому их можно использовать, чтобы придать дизайну ощущение постоянства и стабильности.

Жёлтый цвет является самым быстрым цветом, который распознает мозг. Способствует коммуникации большого количества человек, активизирует работу нервной системы, обостряет память, усиливает концентрацию внимания. Активно применяется в сфере образования, просвещения и телекоммуникаций.

Самыми естественными сочетания желтого являются желтый + зеленый (солнце и трава), желтый + синий (солнце и небо). Эти сочетания гармонично дополняют друг друга и нейтрализуют возможные негативные эмоции.

Зеленый цвет — второстепенный очень приземленный цвет.

Он олицетворяет новые начинания и рост. Он также обозначает обновление и изобилие. С другой стороны, зеленый может ассоциироваться и с завистью, ревностью или недостатком опыта.

Зеленый цвет несет в себе «успокаивающие» характеристики синего, а также энергию желтого.

Под зелёным цветом мы всегда подразумеваем природу, здоровье, спокойствие и свежесть. Такое ощущение цвета связано именно с превосходством зеленых красок в растительном мире. Зеленые тона способствуют расслаблению и успокаивают. У многих людей ассоциируется с жадностью и деньгами, это скорей всего связано с известными зелеными банкнотами.

Также немалый след остался и от зелёного цвета светофора, то есть это цвет, который разрешает какие-либо действия.

Настроение зеленого можно менять при помощи желтого и синих цветов. Добавление желтого цвета придает зеленому движения и энергичности, как и положено цвету экстраверсии, а добавление синего делает из него более твердый, постоянный и стойкий цвет.

На нервную систему действует успокаивающе, способствует концентрации внимания и нормализации кровяного давления.

Такой цвет в сочетании с белым идеально подходит для оформления сайтов о здоровье, медицине, здоровом образе жизни и т.п.

В дизайне зеленый балансирует и гармонизирует, создает ощущение стабильности. Зеленый будет уместен в дизайнах, связанных с процветанием, стабильностью, обновлением и природой. Более яркие оттенки зеленого выглядят энергичнее, а оливковые оттенки обычно ассоциируются с миром природы. Темно-зеленый выглядит более стабильно и презентабельно.

Синий цвет — 3-тий из основных цветов «прародителей».

Он часто используется для отражения спокойствия и ответственности, доверия. На организм человека он влияет успокаивающе, освобождает от страхов и переживаний, помогает сконцентрировать внимание, нормализует кровяное давление, регулирует дыхание, уменьшает болевые ощущения, помогает восстановлению зрения.

Читайте также:  Почему цвета экрана поменялся

Светлые оттенки синего выглядят свежо и дружелюбно. Темно-синий смотрятся сильно и надежно. Синий цвет также ассоциируется с миром, и у него есть некий религиозный подтекст во многих странах.

Значение синего может изменяться от оттенка к оттенку. Тот оттенок, которому вы отдадите предпочтение в дизайне, способен сильно повлиять на пользовательское восприятие. Светло-голубой расслабляет и успокаивает, насыщенный синий освежает и заряжает энергией, темно-синие оттенки прекрасно подходят для корпоративных сайтов или для случаев, когда нужно отразить в дизайне силу и надежность.

При использовании синего цвета в своих проектах, воспользуйтесь такими советами — синий цвет передает чистоту воздуха, современные технологии, спокойствие размеренности океана.

Фиолетовый цвет- сильно действующий цвет, манящий своей загадочностью и мистицизмом.

Сильный и важный, аристократический и благородный он производит неизгладимое впечатление и передает дух вдохновения, чувственности, романтизма, творчества и великих идей.

Фиолетовый вобрал в себя всю страсть красного и противоречивое спокойствие синего цветов, став неисчерпаемым источником баланса, сосредоточенности, медитации, познания истины, духовности и загадочной интуиции.

Учеными доказано, что добывание фиолетового цвета было начато в Древнем Риме, где сделали возможным получать фиолетовый и пурпурный пигмент из особого вида моллюсков.

В то время эта краска была самой дорогой и использовалась только на торжественных мероприятиях.

Глубокий фиолетовый цвет на протяжении многих веков был в почете и присутствовал в нарядах королей и духовенства, что начало ассоциировать его с властью, богатством, роскошью, лидерством, благородством, силой, тайной, недоступностью.

Влияние фиолетового цвета на организм человека выражается в благотворном воздействии на сосудистую систему, успокаивает нервную систему, помогает при воспалениях, нормализует сон, увеличивает работоспособность, а также содействует вырабатыванию мелатонина, который способствует омоложению организма человека.

В дизайне темно-фиолетовые цвета создают ощущение богатства и роскоши. Светло-фиолетовый выглядит более мягко и ассоциируется с весной и романтикой.

Фиолетовый оказывает несоизмеримое влияние на область чувств, помогая освободиться от негативных эмоций и плохого настроения.

Бирюзовый цвет — это золотая середина между голубым и зеленым оттенками.

Этот цвет раскрывается в экстравагантном камне бирюзы, морских волнах, хвое и листьях деревьев под определенным наклоном, лагуне, дожде и многом другом.

Бирюзовый цвет по своему притягательный, он яркий, динамичный и приковывает взгляд, даря ощущение радости, жизни, веры, чистоты и исцеления.

Полученный смешением двух оттенков он вобрал в себя их качества — он обладает балансирующими, успокоительными свойствами, помогая убрать негативные эмоции и одновременно приносит гармонию в окружающий мир.

Бирюзовый цвет принято считать цветом баланса, сосредоточенности и уравновешенности, он помогает внушить доверие, уважение и помогает наладить процесс общения.

Очень полезно смотреть на вещь бирюзового цвета во время серьезных переговоров,выступлений перед публикой — сфокусировав свой взгляд на ней, через несколько минут от страха и волнения не останется и следа.

Европейские страны относят к бирюзовому такие символы, как уравновешенное состояние, баланс и ,конечно же, общение, связь которого с бирюзовым тоном определяется в компьютерном информационном потоке,окрашенном в бирюзовый цвет и способствующему виртуальному общению людей.

Розовый цвет — чувствителен, романтичен, ненавязчивым образом чарует совей красотой и мягкостью.

Весна, любовь, подарки, праздник, молодость, восхищение, чувство прекрасного, яркость. Все эти слова точно характеризуют и передают настроение розового цвета, который без сомнения, можно считать самым женственным и нежным цветом из всего цветового диапазона.

Розовый цвет пленит и символизирует женское начало, романтику, безусловную любовь, интимность, робость, сентиментальность, незрелость, слабость, доброту.

Он является воплощением привлекательности, симпатии, мечтательности, радости и оптимизма.

Мягкость розового цвета способна избавить от агрессивности, плохого настроения, успокоить нервную систему и даже улучшить пищеварение.

Но слишком обильное использование может характеризовать феминизм, наивность, чрезмерную раскрепощенность, плаксивость.

Коричневый цвет — является одновременно, как сдержанным консервативным, так и теплым, уютным, домашним цветом.

В первую очередь он ассоциируется с плодородной землей, домашним очагом, семьей, корой деревьев, осенью, горячим шоколадом. Также коричневый может означать более абстрактные понятия — надежность, удобство, выносливость. терпение, преданность, трудолюбие, дружбу, стабильность.

При больших количествах темных оттенков, может символизировать тревогу скуку страх, поэтому очень важно разбавлять темный коричневый более оптимистичными цветами (бежевым, кофейным, желтым или оранжевыми красками).

Коричневый цвет вневременный и всегда считался цветом стабильности и реалистичности.

В дизайне коричневый обычно используется как фоновый цвет. Иногда его можно встретить в древесных или каменистых текстурах. Коричневый несет ощущение тепла и целостности. Иногда темные оттенки коричневого заменяют черный: как в фонах, так и в типографике.

Бежевый и желто-коричневый — это в какой-то мере уникальный цвет спектра, так как он может быть и теплым, и холодным в зависимости от окружающих его цветов.

В бежевом есть теплота коричневого цвета и прохлада белого. Как и коричневый, он иногда считается скучным. В большинстве случаев этот цвет выглядит консервативно и обычно используется в качестве фона. Бежевый также может символизировать религиозность.

В дизайне бежевый обычно служит фоном — особенно если фон имеет бумажную текстуру. Он перенимает характеристики окружающих его цветов, а сам по себе не оказывает большого влияния на восприятие пользователя.

Кремовый цвет и цвет слоновой кости — достаточно утонченные цвета: в них есть чуть-чуть теплоты коричневого и много прохлады белого.

Эти цвета обычно приглушенные, навевают мысли о прошлом. Цвет слоновой кости — очень спокойный; он теплее белого, но также несет ощущение чистоты.

В дизайне цвет слоновой кости придает сайту элегантности и спокойствия. В сочетании с другими землистыми цветами — например, персиковым или коричневым — он также может выглядеть землистым. С его помощью также можно осветлить темные цвета — при этом контраст будет не таким сильным, как если бы мы использовали белый.

Серый — это нейтральный цвет. Считается, что он расположен на холодном конце цветового спектра.

Серый цвет соотносят с классикой, нейтральностью, холодом, спокойствием и беспристрастностью. Редко можно встретить человека, отдающего предпочтение только серому цвету, или наоборот, имеющего резко негативное отношение к нему.

Читайте также:  Лавандовый цвет ногтей кому подходит

Серый цвет не доставляет ярких положительных эмоций, но и не вызывает депрессию.

К нему можно отнести следующие символические значения: статичность, стабильность, формализм, скука, консерватизм, достоинство, справедливость, надежность, скромность, реализм. Также присущи ассоциации связанные с интеллектом, мудростью, зрелостью. Металлические оттенки соотносят с прогрессом, технологиями, производством, скоростью и профессионализмом.

В некоторых дизайнах светло-серый цвет можно использовать вместо белого, а темно-серый — вместо черного. Обычно серый используют в корпоративных дизайнах, где ключевую роль играют формальность и профессионализм. Серый может быть очень утонченным. Чистые серые цвета — это всегда оттенки черного, но бывают также серые цвета с примесями голубого или коричневого.

В дизайне серый очень часто используется как для фона, так и для типографики.

Черный — самый сильный из всех нейтральных цветов.

Черный цвет является ахроматическим, т.е. бесцветным, он может как поглотить, так и грамотно усилить, подчеркнуть остальные цвета.

Он довольно противоречив: с одной стороны он мистичен, окутан тайной, неким отрицанием печалью, но одновременно с этим является консервативным глубоким, внушающим доверие.

Некоторые люди связывают черный цвет с изысканностью, утонченностью, изяществом, элегантностью, другие же делают акцент на власть, авторитарность, помпезность, солидность, аристократизм, мудрость.

Его достоинство в том, что он обычно ассоциируется с силой, элегантностью и формальностью. Минус — в том, что он еще и связан со злом, смертью и тайнами. В Западных странах черный — это цвет скорби. В некоторых культурах он также ассоциируется с бунтами, оккультизмом и праздником Halloween.

Черный обычно используется в оригинальных и элегантных дизайнах. Он может быть и консервативным, и современным, и традиционным, и нетривиальным — все зависит от цветов, с которыми вы его комбинируете. В дизайне черный обычно используется для типографики и других функциональных элементов — поскольку он нейтрален. Черный поможет вам создать ощущение утонченности и загадочности в дизайне.

Белый цвет — самый чистый, духовный и воздушный цвет.

Белый и черный находятся на противоположных концах спектра, но так же как и черный, белый хорошо работает в сочетании с почти любым цветом. Белый ассоциируется с чистотой, невинностью и добродетелью.

Для здоровья очень полезен: он освежает и снимает скованность, заряжает силой и энергией, поднимает настроение, снимает депрессию и пассивное состояние, дарит ощущение счастья и успокаивает нервную систему.

Однако следует быть внимательнее и стараться избегать использования только белого цвета, его большие количества могут склонить в сторону холода, пустоты, одиночества, отрешенности и желания замкнуться в самом себе.

На Западе белый надевают невесты в день свадьбы. Этот цвет также связан со здравоохранением, особенно с докторами, медсестрами и стоматологами. Белый — это цвет доброты, ангелы обычно изображаются в белом.

В дизайне белый цвет обычно задает нейтральный фон, чтобы другие цвета ярче заиграли. Белый также несет в дизайн чистоту и простоту, и он очень популярен в минималистичных дизайнах. В дизайне белый также может олицетворять зиму или лето, в зависимости от дополнительных мотивов и окружающих цветов.

Учитывая эту информацию, можно точно определить и отдать предпочтение нужному цвету.

Если вы хотите выдержать строгий, деловой, корпоративный стиль, то следует включить в работу более холодные, не импульсивные оттенки, будь то синий, зеленый, фиолетовый, черный или иные цвета.

Если вашей компании необходимо создать более чувственный, эмоциональный, яркий, «живой» дизайн, то предпочтение следует отдать теплым, импульсивным тонам, например, красному, желтому, оранжевому, розовому, салатовому или другим цветам.

В следующей статье поговорим о способах создания цветовой палитры для проектов.

Материал разработан для паблика SMM от Евгении.
Хочешь, что бы твоя группа продавала тебе сюда

Источник