Меню

Логотип с зелено черным цветом



Цвет логотипа – инструкция по выбору правильного оттенка

У нас есть колоссальные 16,8 миллионов цветов на выбор для создания логотипа. И когда вы начинаете комбинировать их, чтобы сформировать палитру, наш выбор мгновенно становится практически бесконечным.

Чтобы начать статью, я буду погружусь в следующие темы:

Словарь — от цветовых оттенков до насыщенности и тепла, мы рассмотрим разные варианты цветовых решений для логотипов

Цветовой круг — мощный инструмент для визуализации связи между цветами

Цветовые схемы — как использовать цветовой круг для выбора цветовых схем

Психология цвета — чувства и значения, которые люди часто ассоциируют с определенными цветами

Инструменты и ресурсы — приложения и руководства, которые помогут вам освоить дизайн логотип с помощью цвета

Почему вы должны заботиться о цвете

Если бы кто-то передал вам ключи от машины вашей мечты, бесплатно, ваша голова взорвалась бы от волнения, верно? Конечно!

Но что, если автомобиль был окрашен в ваш самый ненавистный оттенок? Или каждая панель была совсем другого цвета? Или если интерьер был смешанный зеленым и строительным желтым цветом?

Возможно, вы уже немного менее взволнованы, не так ли?

Цвета имеют смысл. Они придают тон и эмоциональное воздействие так же, как и шрифты, и это делает их мощным инструментом в брендинге.

Словарь цвета

Прежде чем погрузиться в теорию, вам понадобятся следующие термины:

Первичные цвета

Первичные цвета составляют основу для всех остальных оттенков. Люди воспринимают три основных цвета: пурпурный, голубой и желтый. Каждый другой цвет, который мы видим, состоит из комбинации этих трех цветов в разных количествах, яркости и оттенках.

Традиционно мы рассматривали красный, синий и желтый цвета как основные цвета, но исследования показали, что пурпурный, голубой и желтый цвета лучше описывают наш опыт цвета.

RGB и hex

В Интернете мы используем RGB (красный-зеленый-синий) и шестнадцатеричные значения для представления цветов.

Цветовая система RGB определяет все цвета как комбинацию трех разных значений: определенного оттенка красного, зеленого и синего. Вот так:

rgb (59, 89, 145) является синим цветом Facebook

rgb (0, 0, 0) равен черному

rgb (255, 255, 255) равен белому

Шестицветная система преобразует каждое значение в шестнадцатеричное (базовое 16) представление, например:

3b599b равен синему цвету Facebook

ffffff равно белому

Каждые два символа представляют значение цвета, поэтому цвет Facebook — красный оттенок 3b, зеленый – 59 и синий — 9b.

Теплый и холодный

Цвета также имеют «теплоту», и каждый может быть классифицирован как теплый или холодный цвет.

Теплые цвета содержат большее количество красных и желтых цветов. Они могут вызвать чувство тепла и страсти в дизайне. Они также могут вести себя очень агрессивно и смело, напоминая нам о дорожных знаках. Вот почему красный цвет часто используется в сообщениях об ошибках.

Холодные цвета содержат большее количество синего, ассоциируя холодный климат, лед, зиму, воду, ночное время, смерть и печаль. Они могут нести коннотации одиночества, холода и страха. Прохладные цвета также менее агрессивны и гораздо больше успокаивают. Подумайте о голубом небе или кристально чистых синих водах на пляже. Уже расслабились?

Температура

Увеличение температуры логотипа означает увеличение уровня оранжевого цвета. Как правило, изображение выглядит теплее и счастливее, подобно тому, как мир выглядит счастливее, когда солнце бросает на него оранжевое свечение. Напротив, снижение температуры лого делает его более холодным и менее привлекательным, например, как пасмурный день.

Яркость и затемнение

Яркость получается от добавления белого к цвету — затемнение, когда вы добавляете черный. Они позволяют создавать монохромные цветовые схемы, добавляя различные уровни белого и черного цветов в базовый оттенок.

Например, если ваш базовый цвет # 8dbdd8 (светло-синий), как видно на изображении ниже, вы можете создать монохромную схему, выбрав два более ярких оттенка и два более темных оттенка.

Насыщенность и оттенок

Насыщенность описывает интенсивность цвета. Увеличение насыщенности делает цвет более насыщенным и ярким, а уменьшение насыщенности заставляет его выглядеть бледным и тусклым. Когда мы говорим «светло-голубой» или «темно-зеленый», мы описываем изменения насыщенности.

Оттенок определяет степень, в которой цвет может быть описан как похожий или отличный от красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового (цвета радуги). Поэтому, когда вы описываете цвет как «зеленовато-синий», вы определяете его с точки зрения двух оттенков.

Цветовой круг

Основной цветовой круг содержит 12 стандартных цветов, используемых для создания цветовых схем. Каждый «кусочек пирога» представляет собой семейство цветов, которые могут быть достигнуты с различными насыщениями, оттенками и смесями соседних цветов. Комбинированные цвета (например, желто-оранжевые) являются результатом смешивания равных количеств базовых оттенков (желтый и оранжевый).

Основным цветом являются красный, желтый и синий. Вторичные цвета — фиолетовые, оранжевые и зеленые. Все остальное — третичный цвет, сочетание первичного и вторичного цветов.

В дизайне логотипов используется цветовое колесо, чтобы выбрать цветовые схемы, которые бывают представлены в четырех вариантах.

4 вида цветовых схем

Дизайнеры создают цветовые схемы, сочетая несколько цветовых семейств с цветовым кругом. Обычно это работает лучше всего, когда вы следуете одному из следующих шаблонов:

Читайте также:  Если грудной ребенок срыгнул желтым цветом

1. Монохромные

Монохромная цветовая схема состоит из различных оттенков и насыщенности одного базового цвета. Они очень хорошо работают друг с другом, но рискуют стать монотонными.

2. Добавочные

Добавочные схемы основаны на двух цветах с противоположных сторон цветового круга. Поскольку два оттенка будут сильно отличаться, такие схемы могут работать очень эффективно и быть всегда заметными.

Лайфхак: используйте дополнительный цвет для вашего акцента в логотипе. Используя приведенную ниже схему, если основной фон лого имеет зеленый оттенок, вы можете использовать розовый для главной детали.

3. Аналоговые

Аналоговые схемы имеют три цвета, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге. Из-за тональных сходств эти схемы могут создавать очень схожее чувство единства, без монотонности монохромной схемы.

4. Триада

Чтобы сделать триадную цветовую схему, нарисуйте равносторонний треугольник (треугольник, где все три стороны одинаковой длины) на цветовом круге, и поставьте три цвета в углах треугольника. Это создаст разнообразную, но сбалансированную схему.

Психология цвета

Каждый цвет имеет свои уникальные особенности и значения. Тщательно выбирая цвета, вы можете укрепить впечатление от логотипа.

Примечание: Значения цвета могут сильно различаться в разных культурах и регионах.

Красный

Этот яркий, агрессивный цвет может передавать различные значения в зависимости от контекста, но он делает все это с силой и азартом. Объедините его с черным для мужского, агрессивного ощущения, идеально подходящего для спортивного автомобиля. Соедините его с белыми и золотыми, и это будет говорить о любви и страсти. Красный также представляет собой знаки опасности и крови.

Оранжевый

Теплый, но менее агрессивный, чем красный, оранжевый трудно пропустить, что объясняет его использование в строительстве, технике безопасности и охотничьем снаряжении. Это также практически символизирует тыквы и Хэллоуин. Оранжевое тепло может создать забавную и энергичную атмосферу.

Желтый

Желтый представляет солнце, тепло и летнее время. Это также самый заметный цвет в спектре, поэтому он действительно привлекает внимание. Он особенно привлекателен, когда сочетается с белым или черным, как в оборудовании для обеспечения безопасности, школьных автобусах и такси. Будьте осторожны с ним, так как многих людей он раздражает.

Синий

Синий вызывает чувство небесного, тропического и, как ни странно, профессионализма. Учитывая его длительную связь с водой, мы думаем о синем как освежающем и очищающем. Темные оттенки синего, однако, могут вызвать печаль.

Зеленый

Как цвет большинства растений, зеленый передает ощущение роста и здоровья, делая его идеальным для органических, экологически чистых и здоровых продуктов. Объедините его с синим и коричневыми, чтобы символизировать природу. Зеленый также представляет богатство и финансы в странах, где основная валюта доллар.

Коричневый

Вы не увидите много коричневого цвета в логотипах, возможно потому, что он символизирует грязь. Но он идеален, если вы хотите создать ощущение роскоши, например, для логотипа модного бренда.

Фиолетовый

В Древнем Риме только богатые могли позволить себе фиолетовый (краситель был сделан из раковин улиток). Эта ассоциация остается сильной спустя все эти столетия, делая фиолетовый идеальным оттенком для роскошных брендов. В сочетании с красным он может выразить интимность и романтику. С белым и розовым он становится игривым и похожим на ребенка.

Белый

Белый — это чистота и невинность. Вы увидите его в логотипах, посвященных свадьбам, здравоохранению, науке и духовности. Это также означает ощущение чистоты и свежести.

Черный

Черный подразумевает силу, роскошь, зло, смерть и неизвестность. Битва между добром и злом представлена как белый против черного — просто взгляните на обычные костюмы Дарта Вейдера и Люка Скайуокера.

Инструменты и сайты для подбора цвета

Со всей сложностью и гибкостью проектирования цветовых решений неудивительно, что дизайнеры разработали множество инструментов, помогающих в этом процессе. Вот только пара наших фаворитов.

Генераторы цветовой схемы (палитры)

Мои два любимых генератора палитр позволяют вам выбирать каждый цвет вручную или автоматически генерировать их на основе одного или двух цветов.

COLOURCODE

COLOURCODE имеет предустановленные режимы для всех типов схем и вы можете экспортировать свои схемы как .scss, .less, или просто дать ссылку на него. Это также интересное средство поиска, поскольку оттенки изменяются, когда ваша мышь перемещается по экрану.

Adobe Color CC

Adobe Color CC, ранее «Kuler», также имеет цветовые схемы, но добавляет две отличные функции, которых нет в COLOURCODE. Во-первых, Color имеет встроенную «социальную страницу», поэтому вы можете изучать палитры других людей. Второй (и намного превосходящий) — это возможность извлечь цветовую схему прямо из изображения.

Вдохновение цветовыми палитрами

Вам нужно вдохновение для великолепных цветных комбо? Следующие сайты используют изображения и рисунки для иллюстрации того, как разные цвета работают вместе. Используйте их, чтобы помочь себе в выборе вариантов.

COLOURlovers

COLOURLovers представляет сообщество людей, разделяющих любовь к цвету, палитрам, шаблонам и связанные с цветом статьям.

Читайте также:  Как узнать цвет авто шкода фабия

Использование цветов

Нуждаетесь в вдохновении от коллег-дизайнеров? Посмотрите на сайте:

Все это — кураторские примеры лучших дизайнов в Интернете.

Dribbble and Behance

Это сайты с дизайн портфолио, включая брендинг, типографику, иллюстраций, продукты, архитектуру и веб-дизайн.

Друзья, начните работать с цветами!

Используйте свои новообретенные знания о цветах, чтобы оживить ваш логотип. Цвет — это мощный инструмент, который придает вашим клиентам особое настроение или чувство, и может использоваться для повышения узнаваемости бренда. Вероятно, вы узнали бы знак Coca-Cola только по своему цвету, не говоря уже о его логотипе.

Цвет настолько важен, что франшизы, такие как Starbucks, имеют чрезвычайно важные правила, касательно изменения и отклонения цветов для каждой своей франшизы. Каждый франчайзи должен выбирать из списка одобренных цветов. Перед запуском кафе появляется представитель головного офиса, чтобы убедиться, что цвет, нанесенный на стену, соответствует строгим допускам.

Правильно используйте цвет, и ваш логотип станет более естественным и сочетаемым. Теперь, когда у вас есть основа, я призываю вас идти дальше по пути теории цвета. Но, прежде всего, убедитесь, что вы часто смотрите на красивые примеры использования цветов, а также практика, практика, практика.

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Источник

Логотипы в зеленом!

Андрей Батурин

Зеленый логотип ко многому обязывает. Его охотно используют в фирменной айдентике представители совершенно разных сфер. Предлагаем вспомнить о значении этого цвета и узнать, какие известные бренды остановили свой выбор на нем.

Значение и символика

Зеленый — очень легкий для восприятия оттенок. Часто он символизирует свежесть, близость к природе, надежду и уверенность. Тон смягчает другие, более яркие и теплые, цвета. Поэтому его охотно комбинируют с красным и желтым. Своим присутствием он словно снимает остроту переживаний, разгружает зрение, расслабляет.

Зеленый — очень дружелюбный цвет, свежий, чистый и натуральный. Кто его обычно выбирает? Весьма уверенные в себе личности и компании, те, кто во всем ценит порядок, гармонию, стабильность и ориентирован на динамику и успешное развитие.

Если посмотреть на существующую тенденцию, то зеленые логотипы чаще используются в символике медицинских организаций, аптек, компаний, чья деятельность тесно связана с природой. Однако, как покажут нам примеры, многие другие фирмы, из разных сфер бизнеса, отдали предпочтение лого зеленого цвета.

Lacoste

Это известнейший в мире французский бренд, созданный в 1933 году. Сейчас можно купить модную одежду и обувь, парфюм и часы, а также прочие аксессуары, выпущенные этой маркой. Которую точно не спутаешь ни с одним другим производителем: изображение зеленого крокодильчика знакомо и тем, кто не слишком пристально следит за миром моды.

Основатель компании — Рене Лакост — был известным теннисистом. Однажды он участвовал в чемпионате, при этом носил сшитую своими руками белую рубашку, которую затем стали именовать «поло». Удобная, с короткими рукавами, из трикотажа, она идеально подходила для спортсменов. Это была первая вещь подобного рода — дело было в 1926-м.

В следующем году за Лакостом закрепилось прозвище «аллигатор». Это произошло из-за пари на чемодан из натуральной кожи крокодила, которое спортсмен выиграл, одержав победу в соревновании. Первый логотип — в виде зеленой рептилии — для Лакоста изобразил его друг Р. Джордж. Изображение вышили на блейзере, эта традиция сохраняется до сих пор.

Lacoste отказался от крокодила на логотипе в 2018 году. Эту историю мы рассказывали в статье о лого, которые удивили нас!

Бренд действительно использовал другие символы вместо зеленого крокодила, но временно. Это произошло на Неделе моды в Париже, где была представлена коллекция Save Our Species, посвященная исчезающим видам животных. Их изображения на время заменили в логотипе крокодила, а вот зеленая цветовая гамма сохранилась. Прежний логотип остается на своем законном месте на всех изделиях бренда, кроме этой ограниченной серии.

Напитки и не только

Mountain Dew

Название бодрящей газировки переводится с английского как «горная роса». Фокус в том, что так же называли местный самогон, но данная версия довольно спорная. Оригинальную рецептуру разработали еще в 40-х годах 20 века, а позднее, в 1964 г., Mountain Dew стал частью корпорации PepsiCo. Долгое время узнаваемый лого сохранялся, затем в 2008 году было объявлено, что все продукты Пепси подвергнутся тотальному ребрендингу.

У Mountain Dew наименование сменилось на более краткое — Mtn Dew, а следом появился новый логотип. Он сохранил привычную красно-зеленую цветовую гамму, но начертание сильно изменилось. В России ребрендинг марки состоялся только в 2018 г.

Sprite

Этот напиток принадлежит уже к семейству Coca-Cola. Впервые Sprite появился на прилавках магазинов в Атланте, осенью 1961. Наверняка не все знают, что в переводе с английского Sprite — это «эльф». А зеленый цвет в логотипе питья символизирует его освежающее действие. Так происходит уже более полувека: у Sprite долгая история. За это время он ни разу не изменил холодному зеленому оттенку. Как утверждают представители компании, за счет этого «визуально он ассоциируется с прохладой и свежестью». Тон заметен, узнаваем, но не агрессивен. Хотя в упаковке, слоганах и лого товара часто происходят изменения, основа — зеленый цвет — остается неизменной.

Читайте также:  Алоэ как подкормка для цветов

Tic Tac

«Освежи настроение!» — таков один из рекламных слоганов мятных драже, популярных во всем мире. Логотип в виде зеленого листочка только подчеркивает эту идею. Товар впервые появился в продаже летом 1969 года. Но настоящий успех пришел к нему вместе с запоминающимся названием, это случилось в 1970. Что такое зеленый для Tic Tac? Это, конечно, свежесть!

Starbucks

Сеть кофеен Starbucks образована в 1971 году. Основателям подсказал идею для названия один из героев «Моби Дика» — Старбек. Этот «морской» роман очень популярен в Америке: его знают и дети, и взрослые. Поэтому и в логотипе нашла отражение морская тема: ключевым его образом стала Сирена, обитательница морских глубин из мифов Древней Греции. Логотип Starbucks образца 1971 года по форме напоминал сигарную ленту, основным оттенком выступал коричневый. Однако уже в 1987 лого получил зеленый цвет и звезды. В 1992 внимание было переключено на лицо Сирены, а от коричневого отказались полностью.

Следующее глобальное изменение ожидало логотип в 2011 году. В Starbucks решили своего рода поблагодарить Сирену за верную службу: она осталась единственным символом в логотипе. Звездочки и даже имя бренда были упразднены. Оттенок зеленого стал светлее, в целом лого оказался экспрессивным.

Subway

Эта сеть ресторанов быстрого питания открыла 45 тысяч заведений в 100+ государствах. По сравнению с другими классиками фастфуда Subway не устает подчеркивать полезность своей продукции, ее соответствие принципам здорового питания. Акцентирует это и девиз сети — «Ешь свежее!».

Как мы знаем, фастфуд активно использует в логотипах красные и желтые цвета. Subway решил отличиться и выбрал зеленый. Хотя первый логотип, прослуживший фирме до 2002 года, был черно-бело-желтым. Потом его сильно скорректировали: бренд остановился на бело-желто-зеленой гамме.

Актуальную версию лого публике представили в 2017-м. Сохранились фирменные буквы со своеобразным начертанием, строгие геометрические формы. Из цветовой гаммы исчез белый, уступив место зеленому и желтому.

Цифровые технологии

WhatsApp

Этот мессенжер многие называют самым популярным на планете. В 2014-м Facebook выкупил его у основателей за 19 миллиардов долларов! Проект стартовал в феврале 2009 года, когда была основана компания WhatsApp Inc, но самого мессенджера еще не было — код дописывали в процессе.

Логотип WhatsApp прост настолько, насколько это вообще возможно! Прямоугольное или округлое «облачко» с телефонной трубкой внутри на зеленом фоне. Одним лишь цветом его успех, естественно, объяснить нельзя, но зеленый выбран удачно. Он символизирует дружелюбие, словно показывает, что линия свободна, абонент открыт для общения.

Бренд стал успехом Microsoft: компания смогла выйти на рынок игровых консолей и занять на нем достойное место, при том, что лидерство прочно удерживала фирма Sony. Однако приставки Xbox стали сильным конкурентом, потеснив соперников. Помог ли им в этом зеленый логотип, неизвестно, но хуже точно не сделал.

Android

Зеленый робот — логотип Android — знаком каждому. Как он появился? Задача по его созданию ставилась лаконично и ясно: сделать всем понятный, простой образ. В Google решили, что он непременно должен отразить мобильность ОС и связь с роботами. «Зеленого человечка» придумала Ирина Блок, сотрудница Гугл, в 2007 году. Даже салатовый цвет был подобран уместно.

Сбербанк

Самый известный банк в России и лого имеет под стать, с богатой историей. Его прообраз возник в 1841 году, когда открылись первые сберкассы. Символика с тех пор неоднократно видоизменялась, но вряд ли найдется россиянин, которому не знаком логотип Сбербанка. Во времена Российской империи эмблемой служили пчелиный рой и рог изобилия.

Далее последовала эпоха перемен. Очередной важный этап настал в 1994 г.: возникло ОАО, новой организации требовался новый логотип. Его ключевым образом стала копилка, одновременно напоминающая монету, кошелек. А главным тоном стал темно-зеленый оттенок. Он символизировал богатство и прибыль.

Масштабный ребрендинг проходил в 2009 г. Это было колоссальное мероприятие, весьма затратное. У банка насчитывалось 20 тысяч подразделений, а цена одной лишь наружной вывески доходила до 250 000 руб. Говорят, что агентство Fitch получило за свои услуги 1 миллион долларов.

Последняя версия логотипа — трехмерная, центрированная по вертикали. Темный оттенок зеленого был заменен на более светлый. Копилка если и угадывается, то лишь символически. Считается, что лого сообщает о преодолении преград, наступлении «светлой полосы». Гамма оттенков призвана укрепить имидж банка и повысить доверие пользователей. В лого присутствует солнечный свет как позитивные изменения в жизни, градация цвета — как перемены к лучшему и движение вперед. Все это вместе говорит о стабильности, надежности, доверии.

— Как видим, достойных зеленых логотипов много. Возможно, вам будут интересны подборки лого, выполненных в красных, синих, желтых, розовых оттенках. Будем рады разработать для вас уникальный фирменный стиль и элементы айдентики!

Источник