Меню

Почему такие цвета у макдональдса



Вкус и цвет: почему логотипы фастфуда желтые

Если вы уже узнали, почему все фильмы сине-оранжевые, присмотритесь к маркам фастфуда — они дадут почву для новых изысканий в области цвета. Желтые буквы «Макдональдса» и Subway, желтый фон в логотипе «Бургер Кинга» — на первый взгляд это просто элементы дизайна, но в маркетинге нет случайностей, пишет Metro.

Большинству достаточно 90 секунд, чтобы принять решение о покупке, при этом от 62 до 90 % потребителей принимают это решение, основываясь на привлекательности цвета, замечает издание.

Почему именной желтый? Это цвет, который дает ощущение комфорта и надежности. Таким и должен быть фастфуд — быстрым, удобным и предсказуемым. Вы ведь всегда знаете, что получите, покупая чикенбургер или филе-о-фиш.

Кроме того, желтый ассоциируется с благополучием и теплотой. Он хорошо выделяется — кстати, как и красный, так что сочетающие эти цвета дизайнеры и маркетологи «Бургер Кинга» гениальны.

Стратегию «красный + желтый» даже называют принципом «кетчупа и горчицы». Красный вызывает аппетит и побуждает к импульсивности, желтый дарит чувство удовлетворения и комфорта.

«Суть маркетинга в том, чтобы построить с людьми эмоциональную связь; создать историю, которая отзовется в их надеждах, мечтах и опасениях, — говорит консультант по маркетингу Никки Хесфорд. — Цвету в этом принадлежит ведущая роль, поскольку люди реагируют на него подсознательно. Отдаем мы себе отчет или нет, у цветов есть коннотации, исходя из которых мы выносим моментальные суждения».

Не тот цвет упаковки может навредить бренду. Поэтому зачастую производители повторяются: например, марки здоровой еды делают ставку на зеленый цвет и приглушенные, естественные оттенки.

Источник

Почему такие цвета у макдональдса

Причина на поверхности.

Если вы приедете в Европу, то увидите, что логотип фастфуда находится на зеленом фоне, а не на привычном красном. Выглядит это вот так.

А вот как это выглядит на самих зданиях.

Наверняка у вас отложилось в голове, что цвета Мака — красный и желтый, а не зеленый и желтый. И до 2009 года цвета «Макдоналдса» действительно были красно-желтыми везде.

Но затем компания изменила цветовую палитру в Европе. Начали с Германии, Великобритании и Франции, а потом перешли к другим европейским странам. Таким образом «Мак» пытался улучшить образ и восприятие сети.

Одной из причин стали действия экологических активистов, которые портили имидж «Мака»: вы помните, что еще 10-15 лет назад ходили бесконечные разговоры о том, что там очень вредная еда, люди травятся, а компания очень жадная и неэкологичная.

Вот что говорил о редизайне Хольгер Бик, вице-президент немецкого представительства «Макдоналдса»: «Мы модернизируем интерьеры большинства ресторанов, а некоторых затронет редизайн. Время изменить внешний вид и зеленый цвет вместо красного. Цвет символизирует уважение к окружающей среде».

Зеленый цвет ассоциируется с экологичностью, и «Макдоналдс» умышленно пошел на изменения, причем они коснулись не только символики, но и меню: в нем появилось больше салатов, а производство ингредиентов стало менее вредным для окружающей среды. А GreenPeace, который очень беспокоился из-за методов производства сои в «Макдоналдсе», отметил, что компания сделала громадный шаг в сторону экологии.

Кстати, изменения затронули только Европу. В Штатах «Маки» так и остались красно-желтыми.

Источник

Вот почему все сети быстрого питания имеют в логотипе красный и желтый цвета

Хитрый ход.

Вы когда-нибудь замечали, что у всех крупных фаст-фудов логотипы красного или желтого цвета?

Не только Макдоналдс и Бургер Кинг, но и многие другие, не такие знаменитые, покрасили свой логотип в красный цвет, пишет Viralbake. И не потому, что им не хватает креативности. Причина заключается в психологии цвета.

Теория «кетчупа и горчицы» основана на том, как наш мозг реагирует на определенный цвет.

Вы можете не знать, но мозг обрабатывает цвет до того, как прочитает слова. Вот почему сетям быстрого питания так важно выбрать правильный цвет для своих логотипов. Они должны служить особой цели — привлечению большего количества клиентов.

Читайте также:  Цвет ремешка под черные часы

Но почему красный и желтый?

Красный — это цвет, связанный с активностью. При взгляде на него увеличивается частота сердечных сокращений и усиливается аппетит. А желтый цвет ассоциируется со счастьем.

Оба цвета легко заметить даже при ярком дневном свете. Вот почему использование желтого логотипа помогает легко заметить заведение даже на расстоянии. Этот цвет также стимулирует ваш обмен веществ.

Согласно различным исследованиям, люди заказывают еду в зависимости от цвета продукта. Эксперты считают, что сочетание этих двух цветов обеспечивает человеку чувство голода.

Вывод:

Красный заставляет вас голодать, а желтый — чувствовать себя счастливым, что побуждает вас покупать еду, даже если вы не голодны. Так что вовсе не совпадение, что все сети быстрого питания имеют логотипы, окрашенные в красный и желтый цвета.

А у вас текут слюнки, когда вы видите логотип Макдональдс?

Источник

Золотые арки: как появился легендарный логотип McDonald’s

Обновлено Март 31, 2020

Сможете узнать логотип с веселым шеф-поваром, готовящим гамбургеры? Именно такой была первая эмблема McDonald’s. Как появились легендарные золотые арки и почему этот брендинг стал успешным, расскажем в статье.

Первая эмблема McDonald’s

В 1948 году на крыше закусочной братьев Макдональдс впервые появилась вывеска-логотип: «Знаменитые гамбургеры McDonald’s» с указанием цены в 15 центов, вдвое меньшей, чем у конкурентов. Затем вместо текста использовали образ Спиди — веселого шеф-повара с лицом в виде гамбургера. Его имя и образ символизировали быстрое обслуживание, которым славилась закусочная.

Когда братья открыли франчайзинговую сеть, встал вопрос о едином внешнем виде ресторанов. В 1952 году вместе с архитектором они разработали две золотые арки, которые должны были обрамлять здания закусочных, быть заметными издалека и привлекать внимание автомобилистов. Для этого арки высотой 7,5 метра покрыли золотыми пластинами и подсвечивали в темноте.

Под определенным углом конструкции перекрещивались и напоминали букву «М». Этим воспользовался новый владелец сети ресторанов Рэй Крок, который в 60-х годах сделал символ арок логотипом бренда.

Эволюция логотипа

В течение следующих нескольких десятилетий буква «М» не раз переживала изменения. Ее упрощали, добавляли название бренда, помещали на красный фон, меняли пропорции — но все равно оставляли узнаваемой.

Самое радикальное изменение произошло в 2003 году: арки изменили форму на цилиндрическую, к ним добавилась тень и слоган «I’m lovin’ it», написанный строчными буквами в знак дружелюбия и неформального тона.

Современный лого выполнен в технике трендовой плоской графики: лаконичные золотые арки без теней на белом фоне. На вывесках ресторанов бренд использует также эмблему на красном фоне.

Три факта, которые вы должны знать о букве «М»

  • Поклонники бренда активно обсуждают скрытые значения лого. Среди самых популярных версий — символ женской груди, подсознательно вызывающий чувство голода, и визуализация золотистой картошки-фри.
  • Фирменные яркие желтый и красный цвета выбраны не случайно: они тоже способствуют повышению аппетита.
  • В мире есть рестораны McDonald’s с нестандартными арками: в городе Седона в Аризоне они бирюзовые, в Монтерее — черные, в Париже и Брюгге — белые. А в городе Пайн-Блаф в Арканзасе вместо двух арок использована одна.
  • Мечтаете о собственном лого?

    Введите название компании в поле ниже и создайте свой бренд прямо сейчас!

    Как выглядел бы логотип McDonald’s, если б его создали на Logaster?

    Заключение

    Золотые арки McDonald’s можно увидеть практически в любой стране — от Канады до Австралии. Благодаря простоте и узнаваемости брендинг компании стал одним из самых узнаваемых в мире.

    Обновлено Март 31, 2020

    Подпишитесь на блог Логастер!

    И получите: советы по брендированию продукции, пошаговые инструкции и популярные новости о трендах в мире дизайна!

    Создавайте свой дизайн сейчас

    Приступите к разработке своего фирменного стиля прямо сейчас. Введите название своей компании — и всего через минуту логотип будет у вас! Попробуйте сами! Нет ничего проще!

    Читайте также:  Какого цвета платье кубик

    Logaster — онлайн конструктор брендов для малого бизнеса, который помогает миллионам клиентов создавать собственный фирменный стиль!

    Источник

    Логотип Макдональдс – история логотипа, как менялся, эволюция

    Описание бренда

    McDonald’s – известная по всему миру крупная американская сеть ресторанов быстрого питания. Данная корпорация существует на рынке уже почти 80 лет и за это время успела открыть филиалы в 118 странах. Общее количество функционирующих заведений данной сети – около 37 тысяч.

    Нажмите кнопку «Создать» и конструктор бесплатно создаст для вас логотип. Просто выбирайте и начинайте работать!

    Высокий спрос на «быструю» еду сделал компанию узнаваемой и востребованной. А до 2010 года Макдональдс считался самой крупной в мире сетью ресторанов общественного питания.

    История бренда

    Компания была создана в 1940 году Диком и Маком Макдоналдами. Именно от фамилии братьев произошло название бренда. Но только к 1948 году организация стала ориентироваться на производство и реализацию «быстрого питания». Это дало мощный толчок развитию бренда.

    Первый ресторан Макдональдс был открыт в 1955 году в городе Дез-Пленз, но широкую узнаваемость компания получила после 1960-ого года. Это произошло за счет увеличения количества и качества рекламы организации. Спустя 10 лет на рынке нарастала конкуренция между компаниями, работающими в сфере общественного питания. Из-за этого бренд начал прибегать к снижению цен, акциям и стремился расширить границы производства.

    На территории России Макдональдс появился только в 1990 году. Но всего за несколько десятилетий компания смогла стать одной из самых популярных в своей сфере на русском рынке. В настоящее время развитие фирмы не прекращается, а востребованность продукции Макдональдс только повышается.

    Описание логотипа

    Настоящий логотип Макдональдс представляет собой иконку в виде стилизованной большой буквы «М». Она была выбрана, исходя из первой буквы названия компании. Также эмблему бренда называют «золотыми арками».

    История логотипа Макдональдс

    Логотип организации на всем протяжении своего существования неоднократно изменялся. Изначально фирменный знак представлял собой черную надпись «McDonald’s Famous Barbecue» на белом фоне. Такой дизайн Mcdonalds logo просуществовал всего 8 лет, после чего компания несколько изменила специфику работы. Это послужило поводом для разработки новой эмблемы.

    В период с 1948 по 1953 год на вывесках ресторанов Макдональдс был изображен лого с шеф-поваром СпиДи (SpeeDee). Это лицо также долгое время ассоциировалось у покупателей с данным брендом. Персонаж имел необычный вид: его голова была в форме гамбургера, а в руках он держал табличку с надписью «I’M SPEEDEE».

    При этом повар на изображении бежал и подмигивал. Этим представители бренда хотели подчеркнуть скорость приготовления и подачи еды, а также дружелюбность персонала. К 1953 году компания решила отойти от такого дизайна, оставив на новом логотипе Макдоналдс только наименование бренда. Надпись была выполнена красным цветом, а шрифт соответствовал специфике реализуемой продукции ресторана. Такой логотип использовался компанией 8 лет.

    Только в 1961 году на эмблеме Макдональдс появилось всеми узнаваемое изображение арки или буквы «М». Далее дизайн лого претерпевал еще несколько ребрендингов, но стилистика и ключевая иконка оставалась практически неизменной. В 1993 году логотип перестал содержать название компании и состоял только из арки на белом фоне. Изменялся также шрифтовой стиль текста, но узнаваемость бренда сохранялась. Такой стиль фирменного знака данная сеть ресторанов использовала целых 25 лет.

    Логотип Макдональдс сегодня

    Последний вариант логотипа Макдональдс был разработан и принят в 2018 году. Он отличается от предыдущих лого наличием красного фона. Но фирменная иконка перешла и в новый вариант логотипа. Такой дизайн эмблемы значительно повлиял на фирменный стиль бренда. Теперь он в основном состоит из красного и желтого цветов. Эта расцветка прочно закрепилась в восприятии покупателей, поэтому легко идентифицируется с данной компанией.

    На протяжении всей истории существования бренда Макдональдс его создатели старались усовершенствовать логотип, сделать его более узнаваемым и привлекательным. Именно поэтому использовалось так много вариантов дизайна в разные годы. Актуальный фирменный знак более сложный, чем предыдущие три, однако его стиль все равно можно назвать минималистичным. Очевидно, что это не окончательный вариант логотипа Макдональдс, ведь тренды и изменения специфики бренда могут значительно повлиять на вид будущих эмблем.

    Читайте также:  Какие цвета помад подходят брюнеткам с голубыми глазами

    Источник

    Лого в болото, или Как Макдональдс ухудшил фэн-шуй логотипа

    Крупнейшие компании мира, кажется, сговорились насчет ухудшения фэн-шуй своих офисов и логотипов. После Apple и Microsoft, о которых мы писали ранее, пришел черед McDonald’s. Крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания «озеленила» свой логотип, рискуя растерять клиентов.

    Исчезновение аппетита

    Взгляните на любой Макдоналдс, например, на Крещатике или на Майдане в Киеве. Теперь желтая буква «М» виднеется на темно-зеленом фоне вместо красного. Пока не будем углубляться в теории. Просто посмотрите на вывеску. Вам нравится? Вызывает ли аппетит и желание зайти черно-зеленый цвет, на котором желтеет эмка?

    Не хочется. Вообще новые темно-зеленые, почти черные вывески и крыши Макдоналдса теперь значительно меньше заметны издалека. Правда, люди продолжают заходить в Макдоналдс, похоже, по старой привычке и из-за популярности бренда, которая создавалась десятилетиями. А также из-за отсутствия серьезной конкуренции всемирно известных фастфудов в Украине – кроме одиноких ресторанов KFC и Domino’z Pizza, которые недавно вышли на наш рынок, у нас нет фастфудов с мировым именем, таких как Subway, Pizza Hut, Starbucks, Burger King, Dunkin’ Donuts, Dairy Queen, Papa John’s.

    Цвет – серьезная штука, он действует медленно, но уверенно. Если McDonald’s не вернется к старому доброму сочетанию желтое-на-красном, человечество может вскоре вообще забыть об этой компании.

    Зеленый против красного

    Давайте проанализируем, почему старый логотип McDonald’s лучше нового. Но для начала узнаем причину изменения логотипа у самой компании. В Макдоналдсе смену расцветки логотипа воспринимают как часть общей кампании по изменению имиджа компании. Зеленый цвет в логотипе должен символизировать усилия компании по борьбе за экологически чистое производство.

    Китайская наука фэ-ншуй, накопившая тысячелетний практический опыт работы с цветом, имеет иной взгляд на применение и сочетание красного, желтого, зеленого. Согласно теории У-Син, или Пяти Элементов, красный цвет (элемент Огонь) питает и поддерживает желтый цвет (элемент Земля). В старом логотипе Макдоналдса присутствует именно такое гармоничное сочетание элементов – красный фон поддерживает желтую букву.

    В новом логотипе желтая буква теряется на темно-зеленом фоне. Согласно фэн-шуй, зеленый цвет (элемент Дерево) противостоит желтому цвету (элементу Земля) и ограничивает, истощает его.

    Страсть или скука

    По теории Пяти Элементов, красный цвет улучшает работу сердца и стимулирует положительные эмоции, радость, желания. В случае с рестораном – это желание покушать. Желтый цвет стимулирует пищеварение. Это свойство желтого цвета применяют в китайской традиционной медицине – желтый цвет «заряжает» энергетические каналы пищеварения и улучшает работу органов пищеварения.

    Как же влияет на нас зеленый цвет? Согласно теории Пяти Элементов, зеленый цвет оттенка сочной весенней травы лечит печень, причем для этого нужно его небольшое количество. Одновременно яркий зеленый цвет помогает избавиться от плохих эмоций – злости, гнева. Но если зеленого много, и особенно если это темно-зеленый, может произойти все с точностью до наоборот. Вначале это может быть скука, так называемая «зеленая тоска», которая может вызвать на уровне подсознания беспричинные вспышки злости и гнева.

    С зеленью все, как на кухне: главное – не переборщить. Если в блюдо бросить слишком много щавеля, будет кисло, слишком много петрушки или зеленого лука – будет горько. Разумная мера зеленого очень важна. С логотипами работает такое же правило. Если в McDonald’s очень хотят подчеркнуть экологичность компании, достаточно их «блюдо» — логотип – слегка украсить зеленью. Как, например, это сделано у конкурентов Макдоналдса – компании Pizza Hut

    Источник