Меню

Стены магазина как выбрать цвет



§ 6. Как влияет цвет интерьера магазина на мотивацию покупателей

    При формировании первого впечатления об объекте, 65% нашего внимания уделяется оценке его цвета.

Цвет — самое эффективное и самое дешевое средство, что бы произвести эффект на потребителя.

Есть множество исследований, показывающих, что отдельные цвета могут влиять на психологию и поведение человека. Но дизайн и творчество – это не физика и не алгебра, и выводить правила и законы из них не получится!

Цвет сам по себе ничего не значит.
Он не воспринимается без контекста, сочетаний с другими цветами и фактурами, конфигурации помещения, его архитектуры. И это далеко не полный перечень критериев, которые вместе с цветом влияют на посетителя.

Цвета могут на нас влиять только в том случае, когда сочетания цветов создают настроение при правильном взаимодействии между собой и окружающим.

Вот именно этот эффект – настроение от наблюдения за цветовым сочетанием — и пытаются сделать и разработать дизайнеры. Поэтому далее мы будем рассматривать не отдельные цвета, а так называемые «цветовые схемы». То есть мы будем рассматривать все основные цвета в магазине, которые мы можем воспринять, и которые могут на нас повлиять.

Общепринятые субъективные утверждения из исследований о цветах.

Следует помнить, что это лишь субъективная оценка человеком определенного цвета, и в интерьере восприятие цвета может поменяться диаметрально противоположно.

  • Красный цвет означает опасность и вызывает небывалую активность.
  • Оранжевый – цвет жизненной энергии. При взгляде на него у человека поднимается настроение, и он становится немного счастливее.
  • Желтый — цвет общения. Живого, открытого общения.
  • Зеленый цвет успокаивает и вызывает только приятные ассоциации. И это логично, ведь зеленый — это цвет природы.
  • Синий – цвет спокойствия. Поэтому его бесполезно использовать в кафе и ресторанах: синий цвет не вызывает улучшения аппетита, а даже наоборот, снижает его.
  • Фиолетовый цвет символизирует таинственность и мистику. Он сложен для восприятия, поэтому использовать его нужно грамотно.
  • Коричневый – цвет надежности.
  • И, наконец, белый цвет – «король цветов», вызывающий у покупателей максимальное доверие. Белый – это символ легкости, совершенства и чистоты помыслов. Эти качества важны для торгового бизнеса, а сам цвет выигрышно смотрится в любом интерьере.
  • Цвета и сфера деятельности магазина

    Зачастую подбор цветового оформления магазинов осуществляется на основе общих рекомендаций, связывающих цветовую гамму со сферой деятельности магазина. Это значит, что определенные цвета отражают специализацию магазина. Они могут включаться в концепцию оформления, но вовсе не обязательно должны доминировать. Вот несколько примеров таких рекомендаций:

    Следует помнить, что это лишь примерный анализ, какой цвет в цветовой схеме в каком магазине будет уместным.

    Также важно помнить, что не стоит делать «буквальность в дизайне». То есть не стоит в магазине по продаже кофе все красить в коричневый и бежевый.

    Не стандартные, но гармоничные и логичные цветовые решения способны привлечь покупателей.

    • Аудио и видео-товары — голубой и синий цвета.
    • Бытовая техника и компьютеры — бежевый, светло-серый, светло-синий.
    • Косметика и парфюмерия — светло-голубой и светло-фиолетовый.
    • Ликеро-водочные изделия — винные оттенки, коричневый цвет.
    • Продукты питания – белый, оливковый, бежевый, коричневый.
    • Книги — светло-коричневый, бежевый.
    • Канцтовары — серый, синий.
    • Ювелирные изделия — темно-синий, черный.
    • Строительные товары — серый, черный.
    • Магазины «рыбалка», «охота «, «оружие» — хаки, серый, коричнево-зеленый.
    • Магазины товаров для спорта — светло-зеленый, светло-голубой.
    • Магазины «чай-кофе» – бежевый, светло-коричневый.
    • Магазины-салоны оптики — разнообразные оттенки бежевого.
    • Магазины сувениров и подарков — оранжевый, синий, зеленый.
    • Магазины хозяйственных товаров — светло-серый.
  • Свойство температуры цвета. Теплые и холодные

    Как вы знаете, все цвета делятся на 2 группы: холодные (от желто–зеленого до фиолетового) и теплые (от желтого до красно–фиолетового). Эта же градация применима и к цветовым схемам магазинов: они могут быть холодными и теплыми.

    Теплые и холодные цвета вызывают прямо противоположные психологические реакции. Если окрасить помещение в теплые тона, температура в нем будет восприниматься на 4-7 градусов выше по сравнению с этим же залом, но выдержанном в холодных оттенках. Магазин, оформленный в теплой цветовой гамме, привлекателен зимой, когда на улице холодно, а пейзаж окрашивается в черно-белые тона. Кроме того, теплые цвета помогают «подогреть» покупателей, подтолкнуть к принятию импульсивных решений и незапланированным покупкам.

    Читайте также:  Рождественский цветок с красными цветами

    Холодные цвета в интерьере магазина способствуют размышлениям. Их удобно использовать, если нужно задержать покупателей в отделе дорогих товаров, дать им возможность расслабиться и взвесить все «за» и «против» по поводу той или иной покупки. Если в вашем магазине собираются очереди, холодная цветовая гамма поможет покупателям избежать конфликтных ситуаций, снизить раздражение и сохранить спокойствие.

    Белый цвет играет ведущую роль в дизайне интерьеров магазинов. Он символизирует чистоту и порядок, поэтому белый часто используют для обозначения зон складирования товаров. Генри Форд отметил интересную закономерность. Он перекрасил плохо освещенные углы помещения в белый цвет, увеличил их освещенность, и в результате работники стали вести себя более культурно, сдержанно и организованно.

    Аналогично действуют на человека и светло-серые тона. Кроме того, светло-серые оттенки – это великолепный фон, позволяющий выделить товар и обратить на него внимание покупателя.

    Нейтральные и холодные цвета лучше всего подходят для оформления больших поверхностей, а яркие теплые тона – для акцентирования деталей интерьера и небольших плоскостей.

    На восприятие цвета влияет и форма окрашенного предмета или фигуры. Она может подчеркивать определенный цвет или наоборот, притуплять его значение в интерьере. Насыщенные цвета усиливаются благодаря остроконечным формам, а мягкие тона кажутся ярче за счет округлых форм. Представьте себе желтый треугольник и синий круг, и вам станет все понятно.

    Таким образом, выбор цветовой гаммы помещения заметно влияет как на поведение покупателей, так и на работоспособность персонала. Одна и та же комната, окрашенная по-разному, может настраивать на спокойный лад и вызывать сонливость или, наоборот, тонизировать и побуждать человека к активным действиям. Поэтому выбор цветовой гаммы осуществляется исходя из назначения функциональной зоны. Так, офисное помещение, торговый зал и склад будут отличаться по цветовому оформлению.

    Зрительное увеличение пространства

    С помощью цвета можно визуально скорректировать объем помещения, делая его больше или меньше.

    Холодные цвета зрительно удаляют объекты, а теплые – приближают. Поэтому, если стены помещения окрашены в светлые тона, оно будет казаться выше и шире.

    С помощью цвета можно «отрегулировать» и высоту потолка. Если он темнее стен, он будет казаться ниже, и наоборот, если потолок светлее, то выше.

    Цвета отличаются друг от друга по степени запоминаемости, и это свойство нужно учитывать при планировании элементов внутри магазинной рекламы.

    Среди цветных фонов и шрифтов лучше всего воспринимаются красные или зеленые буквы на белом фоне или черные символы на желтом фоне.

    «Традиционные» черные буквы в сочетании с белым фоном по шкале восприятия находятся на шестом месте.

    Но далеко не все сочетания цветов хорошо воспринимаются глазом. Например, не стоит использовать желтые шрифты на синем фоне, белые на черном, синие на красном (и наоборот), голубые и белые буквы на розовом фоне. Цвета должны подбираться так, чтобы подчеркивать, а не нивелировать друг друга.

    В рекламном оформлении магазина есть еще один интересный момент. Важен не только цвет сам по себе, но и реальный образ, который он отображает. Например, ярко-красный помидор ассоциируется со спелостью и вкусом, а окрашенный в это же цвет бинт напомнит о страданиях и боли. Цвет один и тот же, а психологическая реакция на него отличается. Она зависит от того, что подразумевает выбранный цвет, или с чем он сочетается.

    Применение цветовых контрастов – удачное решение, позволяющее привлечь внимание покупателя. Это можно сделать разными способами:

    • поместить упаковки контрастных цветов рядом друг с другом;
    • разместить в центре группы товар с упаковкой, содержащей контрастные сочетания цветов;
    • расположить товар на фоне контрастного цвета.
  • Воздействие на эмоциональное и рациональное начало психики человека

    И.В.Гете в своей книге «Учении о цвете», изучая особенности восприятия цветов сделал вывод, что сфера рационального восприятия тяготеет к монохромии, а эмоционального – к полихромии.

    Это правило помогает определиться с выбором цветовой гаммы для разных групп товаров. Например, если решение о покупке должно быть взвешенным, в дизайне товарной витрины лучше использовать один цвет.

    Читайте также:  Как украсить окно искусственными цветами

    В целом же для оформления витрин не рекомендуется применять больше двух цветов, но оттенки могут быть разнообразными. Так получается, когда товары в одной группе близки по цвету, например белая посуда.

    Источник

    Цветовое оформление вашего магазина

  • Значение цвета в оформлении магазина. Цветовое оформление магазина

    Подробнее о значении цветов смотрим —
    в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

    Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние.

    Свойства цвета.
    Цвет обладает определенными свойствами:
    1. излучение (физические свойства)
    2. влияние излучения на нервные клетки глаза (физиологические свойства)

    Зная особенности каждого цвета можно формировать определенный образ, вызывать определенные эмоции и ассоциации.

    В оформлении магазина цвет играет важную роль.
    В оформлении магазина цвет играет важную роль. Цветовая гамма воспринимается на подсознательном уровне и напрямую влияет на поведение покупателя. Поэтому к правильной колористической подготовке интерьера магазина стоит отнестись на полном серьезе.

    При разработке колористической модели помещения магазина обязательно надо учитывать все объекты, на которые будет воздействовать выбранная цветовая гамма. Это покупатели и персонал магазина. Покупатели проводят в помещении магазина немного времени, персонал проводит там до 8 часов каждый день. В зависимости от того, как долго воздействует цвет на человека формируется отношение человека к такой цветовой гамме. Учитывая это, следует предусмотреть в магазине «цветовые зоны отдыха» для персонала. Например, оформить комнату отдыха или другие подсобные помещения, применив успокаивающую цветовую гамму (мягкие пастельные спокойные тона, зеленая гамма). Сделать так, чтобы оформление подсобных помещений выгодно контрастировало с «надоевшей» цветовой гаммой торгового зала.

    Психологический фактор.
    Цветовую гамму магазина желательно подобрать психологически близкой продаваемым товарам и услугам. Например, светлые стерильные тона лучше применять в аптеке, а желто-охристую гамму в продовольственном магазине.

    При оформлении стеллажей.
    При оформлении стеллажей следует избегать их визуальной однотонности с товаром. Товар обязательно должен четко выделяться на фоне общего оформления магазина. При оформлении витрин рекомендуется использовать не более двух цветов, но при этом количество оттенков может быть неограниченно.

    Известно, что цвет влияет на восприятие пространства.
    Известно, что цвет влияет на восприятие пространства. Теплые цвета приближают объекты (следовательно сужают помещение), холодные — удаляют (визуально расширяют помещение). Также на восприятие планировки влияет тон окрашенных поверхностей, где для визуального удаления от посетителя стены или потолка применяются светлые тона, для приближения — темные. Неплохо сужают помещение большие графические мотивы в оформлении стен (например, слишком крупный рисунок раппортного поля).

    Освещение играет важную роль.
    Освещение играет важную роль в организации цветовой композиции магазина. Магазин — это не бар. Не жалейте света и тщательно подобранная вами цветовая гамма не поблекнет и будет адекватно воспринята посетителями. К тому же хорошее освещение просто необходимо покупателям при выборе товара и продавцам для удобства работы. Хорошо освещенное помещение повышает работоспособность, темное помещение напротив не только снижает работоспособность, но и вредно для здоровья персонала.

    В зависимости от времени года.
    В зависимости от времени года есть смысл использовать определенные цветовые гаммы и предметы интерьера. Летом — зелень, солнце, растения. Зимой — серебристость, прозрачность и чистота.
    Есть мнение, что применение «летних» объектов в зимнее время и наоборот способствует появлению положительных эмоций. Спорить не буду, но не советую перебарщивать с этим.

    Какие цвета чаще всего встречаются в оформлении магазинов?
    В большинстве случаев все и ничего. Это могут быть какие угодно оттенки, но толку от этого ноль, если цветовая гамма подобрана неправильно. Превалирует белый, но от этого он всем надоел и не воспринимается адекватно.

    Я не буду описывать психологические свойства конкретных цветов. Об этом можно прочитать на сайте в отдельной моей статье (http://www.rosdesign.com/design/kolorofdesign.htm). Ниже следуют конкретные рекомендации по выбору цвета для магазина исходя из специфики последнего.

    Цветовая гамма.
    Цветовая (полихромная) гамма делится на теплую, холодную и (монохромные) оттенки тона. Полихромный — эмоциональное восприятие. Монохромный — рациональное восприятие.

    Читайте также:  Где открыли выставку цветов

    Холодная цветовая гамма — это фиолетовый — синий (аристократичность) — зеленый (спокойствие, чистота, уверенная жизненная сила). Холодная гамма (в частности синий) оказывает тормозящее действие на нервную систему, успокаивает — используется в случае, если покупатель должен подумать, прежде чем сделать выбор, например дорогого товара.

    Теплая цветовая гамма — это пурпурный — красный — оранжевый — желтый. Теплая цветовая гамма — это праздник, радость, возбуждение, положительные эмоции.

    Тон — это белый (сложный, чистый, дисциплинирующий цвет) — серый (нейтральный и сочетающийся с любым цветом тон, может также работать как примиряющий разграничитель не сочетающихся цветов. Серый тон работает нейтрально и все внимание покупателя уделяется товару) — черный (покои, постоянство).

    Какие цвета и оттенки могут вызвать неоднозначную реакцию?
    Прежде всего — это яркие, кричащие раздражающие цвета. По степени раздражения цвета располагаются примерно так: оранжевый — желтый — красный — зеленый — темно-красный и пурпурный. На основании социологических исследований также был получен следующий ряд цветов по мере уменьшения предпочтительности: голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

    Какие цвета и оттенки рекомендуется использовать для магазинов?

    Рекомендации, а не указания к точному исполнению.

    Молочный магазин — чистота, цвет продукта (белый)

    Аптека — порядок, стерильность, дисциплина (белый, сиреневый светлый)

    Лимонады и водка — холодные светлые, освежающие тона (кобальт зелено-голубой)

    Вина — стиль и значимость (сливовый, винный)

    Музыкальные магазины — возбуждающий, запоминающийся (красный, золотой, черный, сиреневый, кобальт)

    Авангардные товары — кричащие, необычные цвета (розовый, оранжевый, лиловый, красный, сиреневый, все люминесцентные, хаки)

    Оружие — практичность, консерватизм, энергия (хаки, разбеленный оливковый, коричневый, зеленый, серый)

    Канцтовары — корпоративный, профессиональный, достойный цвет (насыщенный синий)

    Драгоценности — (кадмий желтый, золотой, охра, фиолетовый, ярко-синий, светло-серый)

    Отопительные системы — тепло, цвет свойства товара (красно-коричневая гамма)

    Дорогие стильные товары — изысканность и благородство (ярко-синий цвет, спокойные тона, фиолетовый)

    Дешевые товары — легкий, несерьезный цвет (желтая, оранжевая гамма)

    Спортивные товары и товары для курортного отдыха — цвета ассоциации (небесно-голубой, кобальт, лазурь, аквамарин, насыщенный зеленый, оранжевая гамма, травяной, морская волна)

    Фильмы — профессиональный, уважаемый, достойный (темно-синий)

    Детские товары — яркие локальные простые цвета в оформлении или сдержанная фоновая гамма и яркие кричащие товары и предметы интерьера

    Продукты питания — земляные и растительные природные цвета (разбеленный малиновый, желтая гамма, земляные тона, коричневый, кирпичный, бежевый, охра, авокадо, оливковый, кадмий желтый, насыщенный оранжевый)

    Кофе, какао, шоколад — земляные цвета продукта (коричневый, бежевый, охра)

    Парфюмерия, косметика — парфюмерные ассоциации (сине-розовая гамма, фиолетовый светлый)

    Товары для дома — спокойствие, уверенность, доброжелательность (пастельная теплая гамма, серый и белый тон)

    Светильники — блеск, яркость (серо-металлическая гамма, приглушенная мягкая гамма)

    Строительные товары — рабочие, ремонтные технические цвета и тона (черный, серый, оранжевый)

    Замороженные продукты — яркие цвета или зимние цвета (серо-голубой, синий)

    Хозяйственные товары — чистота, простота, надежность (светлая холодная цветовая гамма, белый-серый тон)

    Свадебные товары — торжественное сочетание (белый, красный, золото)

    Подарки — яркие цвета настроения (зеленый, синий, пурпурный, оранжевый)

    Книги — (теплые тона)

    Мебель — коричневая гамма натурального материала продукта (охра, коричневый, желтый)

    Одежда, обувь — важную роль при восприятии цвета играет хорошее освещение

    Бытовая техника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

    Электроника — технологичность и доверие (приглушенный синий)

    Женские товары — (малиновый цвет молодости и красоты)

    Мужские — сила и энергия (красный цвет лидерства символ силы и энергии)

    Товары для пожилых — сдержанные сложные цветовые гаммы (пастельная теплая и холодная)

    Клюев Михаил (с) 2007 (rosdesign.com)
    Копирование материала запрещено!

    Подробнее о значении цветов смотрим —
    в моей e-book таблице: «Colour of Design. Приложение 1. Эмоциональное восприятие цвета». Text: 2007 г. (http://www.rosdesign.com/design/bookofdesign_e.htm)

    Смотри также:
    Цвет
    Цвет в рекламе
    Иллюзии зрительного восприятия
    Психологическое воздействие цвета
    Системные и безопасные цвета
    Графика
    Цвет в интерьере
    Колористика
    Цвет и свет

    Источник