Цвет привлекающий клиентов. Выбираем под свою задачу
Маркетологи и графические дизайнеры давно знают, что цвет играет важную роль в успехе любой маркетинговой кампании. Конкретные цвета, как правило, вызывают определенные эмоции у клиентов, тем самым создавая значимость бренда и мотивируя покупки. Как выбрать цвет привлекающий клиентов? Все просто, для этого необходимо знать, какие эмоции тот или иной цвет вызывает у клиента. Итак, начнем:
Красный — основной цвет привлекающий клиентов
Красный — это цвет власти. Он привлекает внимание людей, и главное, он удерживает это внимание. Поэтому он самый популярный цвет для маркетинга. Только не переусердствуйте!
Синий
Когда вы хотите, чтобы вас, или ваш проект воспринимался как заслуживающий доверия – тогда прохладный синий цвет для вас. Очень хорошо работает микс синего с дополнительными цветами. Выбирайте дополнительные цвета по цветовому кругу – тогда положительный эффект от такого сочетания будет максимальным.
Розовый
Если для вашего бизнеса необходимо подчеркнуть молодость, женственность, свободу — вы не погадаете, если выберите розовый. Потому что он вызывает такие эмоции как: радость, нежность, веселье и полностью ассоциируется с женским началом.
Рекомендуем почитать: «Brand Book для Личного Бренда»
Желтый
Желтый — это очень мощный цвет, но это также и самый опасный цвет в палитре. Используйте желтый цвет, если хотите сообщить вашим клиентам о свои сверх способностях и возможностях, но будьте готовы, что желтый цвет подтолкнет вашу аудиторию все перепроверить.
Зеленый
Зеленый — это универсальный цвет. Он теплый и привлекательный, вызывает у клиентов приятные чувства. А также, ассоциируется со здоровьем, окружающей средой и благотворительность. Но! Зеленый цвет — это еще и цвет денег, поэтому он создает мысли о богатстве, его использующего.
Фиолетовый
Фиолетовый — это цвет королевской семьи, что делает его идеальным, если в ваших рекламных материалах необходимо подчеркнуть элегантность и престиж. Это очень подходит для бизнеса, который работает с Luxury аудиторией.
Золото
Золото – это тоже отражает элегантность, престиж. Но более мощного эффекта вы добьетесь, если будете сочетать золото с зеленым или фиолетовым – что будет символизировать богатство и родословную.
Рекомендуем почитать: «Как влиять на подсознание клиента»
Оранжевый
Оранжевый — это энергия. У этого цвета есть мощные привлекающие внимание свойства — это весело и круто. Если вы будете использовать оранжевый для своего бизнеса – у ваших клиентов будет четкое ощущение, что они имеют дело с передовой компанией.
Коричневый
Коричневый — земной тон, известен как цвет комфорта, предлагающий клиентам порелаксировать.
Черный
Черный – это еще один очень универсальный цвет. Он может быть современным или традиционным, захватывающим или расслабляющим. Но если вы используете черный как контрастный цвет, то есть в соотношении 1:6, 1:8 к основному — вы рискуете привнести драму, печаль в восприятие визуальных рекламных материалов вашими клиентами.
Источник
Какой следует выбрать цвет при печати визиток, чтобы они запомнились?
Человек не живет в черно-белом пространстве. Нас везде окружают цвета. И мы сами постоянно стоим перед выбором, какому оттенку отдать предпочтение. Собираясь утром на работу, выбираем с чем сочетать синюю юбку, покупая цветы любимой, какие розы лучше бордовые или розовые, создавая корпоративный стиль, выбираем краски, которые будут характеризовать компанию. Это относится и к визиткам. Хорошо, если есть определенное цветовое решение в символике организации. Тогда можно и нужно отталкиваться от нее. Если нет, то следует уделить этому моменту некоторое внимание.
Психологи утверждают, что каждый цвет имеет свое значение. Даже сами того, не осознавая мы выбираем тот или иной оттенок под стать нашему характеру, настроению. И выбранный цвет несет людям определенную информацию. Тоже самое и с визитками. Информация, размещенная на карточке, будет прочитана после первого визуального восприятия визитки. Цвет бумаги, текста, логотипа может сыграть положительную роль, но может вызвать и неприязнь у оппонента. Прежде чем приступить начать печать визиток, внимательно изучите свой макет.
Цвета и их значения
Мы не часто задумываемся о том, что означает цвет. Но психологи настоятельно рекомендует уделять этому моменту особое внимание при создании интерьера, при выборе одежды для важной встречи, при создании символики. Экспериментируя с палитрой, не забывайте, что вы делаете визитку не столько для себя, сколько для своих будущих клиентов и партнеров.
• Черный цвет
Черный всегда смотрится стильно. Черно-белые визитки – это классика. Они всегда хорошо читаются, не теряются среди яркого буйства красок. В бизнесе черный ассоциируется с престижем, властью, классикой, изысканностью. Обратите внимание, практически все машины представительского класса черного, на торжественные приемы мужчины надевают черный смокинг и черные туфли. Черные визитки из дорогой бумаги также будут подчеркивать статус человека.
• Серый цвет
Серый по своим характеристикам схож с черным. Считается, что люди, которые предпочитают серый – это люди, которые могут сдерживать свои эмоции и переживания. Свои решения они принимают взвешенно, обдумано. Хорошие качества для бизнес-партнера, юриста, экономиста.
• Красный цвет
Самый противоречивый – красный и все его оттенки. Ему приписывают разные характеристики. С одной стороны, он должен стимулировать и возбуждать интерес, с другой – вызывает агрессию и обозначает опасность. Точно можно сказать, что красный подойдет для смелых, дерзкий, эксцентричных людей. Если вы продаете фермерские продукты, то не стоит злоупотреблять красным на визитках. Зато он отлично будет смотреться, если вы предлагаете ювелирные украшения, вечерние платья, автомобили.
• Розовый цвет
Розовый ассоциируется с нежностью, романтичностью, беззаботностью. Розовые оттенки часто используют в детских игрушках и одежде, особенно для девочек и девушек, в интерьерных украшениях. Розовые визитки подойдут как раз таким компаниям, которые специализируются на производстве плюшевых зверят, пошиве домашнего текстиля, выпечке тортов. Согласитесь, визитная карточка хорошего адвоката в розовых тоннах будет смотреться немного странно.
• Синий цвет
Синий очень популярный. И на это есть причины, ведь он означает доверие, надежность, стабильность и успех. Его часто используют компании из сферы энергетики, финансов, здравоохранения. Приятный и для печати визиток. Он не раздражает глаза, обладает успокаивающими свойствами. Есть мнение, что синий помогает восстановлению нервной системы, снимает перенапряжении. Идеальный цвет для визиток массажистов и спа-центров.
• Голубой цвет
Недалеко ушел от синего оттенка голубой. Считается, что это дружелюбности, спокойствия, комфорта. Изготовление визиток с голубым оттенком подойдет для специалистов, которые напрямую контактируют с людьми: сиделка, стоматолог, няня, репетитор и т.п.
• Зеленый цвет
Зеленый приятный во всех отношениях. Его широко используют везде: интерьер, одежда, игрушки, логотипы, автомобили и даже самолеты. Зеленый – природы, натуральности, свежести. Зеленый ассоциируется с рождением новой жизни, а значит с обновлением, возрождением. Зеленые визитки часто используют в сфере здоровья и красоты, продуктов питания, товаров для дома.
• Салатовый цвет
Салатовый – близкий оттенок к зеленому и обладает теми же качествами. Цвет более нежный и чувственный. Он олицетворяет молодость, новизну. Салатовый приносит спокойствие и помогает сконцентрироваться. Такой цвет располагает к общению, а значит и к сотрудничеству.
• Фиолетовый цвет
Первая ассоциация с фиолетовым – это известное выражение «а мне фиолетово». На самом деле этот цвет совсем не означает безразличие. Фиолетовый оттенок – символ роскоши, богатства, благородства. Его хорошо использовать там, где вертятся большие деньги: элитная недвижимость, драгоценности.
• Желтый цвет
Если вы хотите привлечь внимание с положительной стороны, то используйте желтый. Он ассоциируется с солнцем и считается одним из самых приятных цветов. Желтый – значит радость и оптимизм, теплоту и счастье. Желтый часто используют люди творческие, креативные. Желтые визитки привлекают внимание. Его выбирают люди, уверенные в себе, несущие радость, веселье, позитив. Если вы предлагаете организацию праздников или сладости, то желтый – ваш цвет.
• Оранжевый цвет
Радость желтого и смелость красного сочетает в себе оранжевый. Он означает силу, энергию, движение. Если вы хотите показать своему партнеру, что вы веселый, жизнерадостный человек, то добавьте в свои визитки оранжевый.
• Коричневый цвет
Как и зеленый, коричневый ассоциируется с природой. Но с природой немного другой, спокойной, долговечной. Это дерево, песок, камни, кожа. Коричневый – уверенности, консерватизма, традиций. Выбирая этот цвет для визиток, следует быть осторожными, чтобы не уйти в оттенки, которые похожи на грязь. Обратите внимание на медовые, древесные краски и цвет хорошего коньяка. Вы подчеркнете свой безупречный стиль.
Сочетание цветов
Все характеристики достаточно условны, хотя многие считают, что в правильно подобранном цвете скрывается успех. К тому же очень часто отдают предпочтение ни одному, а сразу нескольким оттенкам. Что касается полиграфии, то, как правило, это сочетание белого с любым другим. Например, бело-синий означает спокойствие, а вот красно-желтый наоборот говорит об активности человека.
Не перегружайте визитную карточку большим количеством цветом. Это будет смотреться нелепо, мешать восприятию информации. Особенно следите, чтобы сочетались фон и текст. Текст должен хорошо читаться, не заставлять всматриваться. Такая визитка может остаться без внимания, а значит все ваши старания зря. Посмотрите на свою карточку со стороны, отбросьте свое «я так хочу», ведь визитки делают не для себя, а для того, чтобы они представляли вас другим людям. Самый простой способ – довериться дизайнеру, который поможет сделать идеальную визитку.
Источник
Сочетание цветов в полиграфии
Сочетание цветов в полиграфии: делаем дизайн привлекательным и креативным
В статье мы расскажем:
- О важности сочетания цветов в дизайне полиграфии
- Шпаргалку по сочетанию цветов в полиграфии
- 33 беспроигрышных раскладки сочетания цветов в полиграфии
- Почему подбор грамотного сочетания цветов в полиграфии лучше доверить профессионалам
Грамотное сочетание цветов в полиграфии способствует привлечению внимания, помогает транслировать послание бренда и создавать заложенные в нем настроение и ассоциации. Потому важная роль отводится дизайну, от которого зависит визуальное восприятие клиентами картинки.
Дизайн должен быть привлекательным и технически корректным, исходя из возможностей производства. Поэтому важно знать о тонкостях сочетания цветов в полиграфии, которые помогут воплотить самую креативную идею.
Важность сочетания цветов в дизайне полиграфии
При разработке дизайна полиграфической продукции нужно уделить особое внимание выбору цветов, поскольку от них зависит выразительность макета листовок и буклетов, передаваемые им эмоции и т. п.
Существует два варианта построения цветов:
- Излучение, или цветовой режим RGB (позволяющий просматривать макеты на мониторе компьютера). Для него используются красный, синий и зеленый цвета, которые при смешивании дают белый.
- Отражение, или формат CMYK (краски на печатной продукции). В этом случае применяют красный, пурпурный, желтый, при смешивании которых образуется черный (поскольку он получается грязноватым, то при печати полиграфии добавляют черный дополнительно).
Чтобы правильно подобрать сочетание цветов в полиграфии, используют цветовой круг. Для получения контрастного изображения берут цвета, расположенные на противоположных краях круга, отличающиеся по светлоте и тону. Для спокойной и мягкой картинки подходят смежные оттенки, стоящие рядом.
Каждый цвет обладает собственной тональностью, яркостью и служит для передачи определенных эмоций.
Этот яркий цвет символизирует солнце, вызывает положительные эмоции, активирует умственную деятельность, благотворно сказывается на нервной системе. Блеклые оттенки вызывают ассоциации с болезненностью. Выбирая сочетания цветов в полиграфии, нужно учитывать, что желтый, используемый совместно с серым и зеленым, способен вызвать у человека подсознательное отторжение.
Соединение его в одном изображении с белым плохо скажется на яркости, с черным – придаст агрессивность картинке.
Лучше всего использовать желтый в сочетании с красным, такой прием поможет получить изображение, выглядящее изысканно и дорого. Именно ему отдают предпочтение дизайнеры, которым нужно подготовить полиграфию для торжественных случаев.
Символ огня, крови, опасности. Многогранный цвет, способный сделать продукт ярким, выразительным, презентабельным. Но важно помнить, что обилие красного угнетает и подавляет человека, плохо сказывается на здоровье и психике.
Мрачности изображению придаст сочетание красного с серым и черным. Для вызывающе дерзкого результата добавьте зеленый. Использование сине-зеленого вызовет ассоциации с огнем.
Оранжевый – результат смешения красного и желтого, он соединяет в себе и вызываемые ими эмоции. Этот цвет несколько агрессивный, но при этом теплый, легкий и динамичный.
В сочетании с белым может запросто потеряться. К тому же он потускнеет, если использовать его вместе с темными оттенками.
Спокойный и уравновешенный насыщенный зеленый символизирует природу и экологию.
Добавив к нему немного желтого, можно получить теплый оттенок, синий же, напротив, придаст цвету холодный тон.
Вызывает различные эмоции, по-разному воспринимается окружающими. Очень неоднозначный цвет, нуждающийся в подходящих элементах и аксессуарах. Может символизировать природу, землю, придавать уверенность в себе. Используя оттенки бежевого, вы привнесете в интерьер чистоту и свет.
Еще один неоднозначный цвет, символизирующий не только пустоту и смерть, но и роскошь и изысканность. Японцы считают его праздничным, у них он не ассоциируется с трауром и темнотой.
Таинственный и загадочный фиолетовый – цвет роскоши и великолепия. Способствует активной умственной деятельности. Однако, выбирая его, нужно внимательно подойти к сочетанию фиолетового с другими цветами.
Окружив себя чистым и легким синим цветом, символизирующим небо или воду, легко успокоиться и сосредоточиться.
Не нужно использовать его в сочетании с желтым, так он становится холодным и теряет свою силу и притягательность.
Добавление зеленого придаст ему красный оттенок, а вот сочетание с красным раскроет его красоту в полной мере.
Ассоциируется с чистотой и невинностью, беспристрастностью и справедливостью. Это холодный зимний оттенок, который символизирует свет. Однако, например, индийцы и японцы, считают белый цветом траура и смерти.
Сильнее всего раздражают нервную систему синий и фиолетовый, меньше всего – желтый, зеленый, голубой.
Шпаргалка по сочетанию цветов в полиграфии
Чтобы создать качественную продукцию, важно использовать правильное сочетание цветов в полиграфии. Ниже приведено несколько схем, которые помогут дизайнерам.
- Схема № 1. Комплиментарное сочетание.
Комплиментарные (дополнительные, контрастные) цвета – те, которые находятся на противоположных краях цветового круга Иттена. Использование максимально насыщенных оттенков поможет в создании живых изображений.
- Схема № 2. Триада – сочетание трех цветов.
Эта схема основана на использовании трех цветов, расположенных на одинаковом друг от друга расстоянии на цветовом круге. Помогает получить контрастные, но при этом гармоничные изображения. Они будут живыми, даже если взять бледные и не слишком насыщенные оттенки.
- Схема № 3. Аналогичное сочетание.
Такое сочетание цветов в полиграфии предполагает использование 2–5 (оптимально – 2-3) расположенных рядом оттенков. Картинка оставит спокойное впечатление, расположит к себе. В качестве примера можно рассмотреть использование приглушенных оттенков желто-оранжевого, желтого, желто-зеленого, зеленого, сине-зеленого.
- Схема № 4. Раздельно-комплиментарное сочетание.
Используют сочетание не противоположных цветов, а расположенных рядом с ними оттенков, т. е. в этом случае соединяют основной и два дополнительных тона. Контрастная, но при этом не напряженная схема. При возникновении сомнений в правильном использовании комплиментарного варианта лучше прибегнуть к такому сочетанию.
- Схема № 5. Тетрада – сочетание четырех цветов.
Это сочетание цветов в полиграфии предполагает использование одного основного, двух дополнительных и одного акцентного оттенков. Например, сине-зеленого, сине-фиолетового, красно-оранжевого, желто-оранжевого.
- Схема № 6. Квадрат.
В схеме используются четыре расположенных на одинаковом расстоянии друг от друга цвета. Несмотря на различия, они являются комплиментарными. Придадут полиграфии динамичность, яркость. Например, сочетание фиолетового, красно-оранжевого, желтого, сине-зеленого.
33 беспроигрышных раскладки сочетания цветов в полиграфии
Почему подбор сочетания цветов в полиграфии лучше доверить профессионалам
Тот или иной продукт воспринимается покупателями через призму рекламы. Поэтому не стоит пренебрегать сочетанием цветов в полиграфии буклетов или листовок.
Задачи цветовой палитры заключаются в:
- отображении деятельности компании, предлагаемой продукции;
- ассоциации с брендом.
Не стоит пускать выбор цветов для листовок, каталогов или буклетов на самотек. Обсудить цветовую палитру, подходящую для рекламной полиграфии, лучше с маркетологом компании или дизайнером типографии, в которой она будет печататься.
У каждого человека могут быть собственные ассоциации с тем или иным цветом, однако ориентироваться следует на общие цветовые предпочтения нации, для которой предназначена продукция. Этот момент обязательно следует учитывать, запуская продукт на иностранный рынок.
К примеру, у американцев желтый ассоциируется с процветанием и богатством, у сирийцев – с трауром. Европейцы воспринимают голубой как цвет надежды, веры и чистоты, у китайцев он (и белый) является траурным, россияне же, увидев продукцию голубого цвета, вспоминают о нетрадиционной сексуальной ориентации.
Готовя полиграфию для зарубежной рекламной кампании, важно разобраться в восприятии цветов людьми, проживающими в выбранной стране. Неудачное сочетание и неправильный выбор палитры сведет на нет саму рекламную кампанию и испортит имидж фирмы.
Мало верно выбрать цвета, нужно еще разобраться со стереотипом их восприятия. На примере фруктов это выглядит так: зеленая ягода – в большинстве случаев неспелая (неспелая черная смородина). Будущие родители при выборе одежды для малыша будут ориентироваться на его пол, покупая голубые (для мальчика) и розовые (для девочки) ползунки и распашонки.
Запуская рекламную полиграфию, важно учитывать эти нюансы. Нельзя напечатать буклет с зеленым солнцем, розовым океаном или синими пельменями. Идя в разрез со стереотипами восприятия цветов, вы рискуете провалить кампанию из-за возникшего недоверия.
Опытные дизайнеры не забывают об этом. Например, рекламируя женскую парфюмерию, они отдают предпочтение розовому цвету, мужскую – зеленому или синему. В полиграфии премиальной продукции используются яркие оттенки золотого и красного (но также подходят черный и белый).
До того, как приступить к разработке дизайна рекламной полиграфии, важно создать визуальный образ бренда, включающий логотип, цветовую гамму, шрифты и слоган. Полиграфическая продукция способствует формированию имиджа компании, вызывает ассоциации с предлагаемыми продуктами или услугами. Расширяются возможности типографий, внедряются новые технологии, появляются новые материалы. Дизайнеры могут воплощать в жизнь смелые и необычные, креативные идеи. Поэтому важно правильно использовать сочетание цветов в полиграфии, чтобы обеспечить успех рекламной кампании.
Источник